淘宝市场细分

一级变量

二级变量

标准

地理因素

地区

省市

城市规模

经济发达程度

东北  华北  西北  华中  华南  西南  华东等

北京  上海  天津  重庆  辽宁等

特大型   大型  中型  小型  城镇  农村

较发达  发达  欠发达  落后

人口因素

年龄

性别

月收入

家庭生命周期

职业

受教育程度

媒体接触

18—45岁

男、女

1000—5000

青年  中年

专业人员  管理人员  普通员工  学生

高中  大学  研究生

电视  广播  报纸  杂志  互联网

心理因素

社会阶层

生活方式

性格

行为

基层  中层  高层

简朴型  时尚型  奢华型

活泼  爱交际

实用  流行  个性  奢侈

行为因素

使用率

追求的利益

品牌忠诚度

对产品态度

上网方式

上网地点

上网目的

未使用  偶尔使用  经常使用

质量  经济  服务  时尚

一般  较强  非常强

关心  漠然  否定  敌视

专线上网  拨号上网  宽带上网

家里  单位  学校  网吧

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