影响email营销效果的主要问题

  许可email营销曾经作为最有效的网络营销手段而被普遍看好。但近年来由于垃圾邮件泛滥等原因，使得EMAIL营销环境不断恶化，不仅邮件可以成功送达用户邮箱的比例越来越低，而且用户对于电子邮件的阅读率同样在下降，很多用户甚至减少了对电子邮件的使用，这些问题已经严重影响到许可email营销的效果。有关电子邮件营销的影响因素，有多家机构给予调查，结果都是类似的。

   美国《幻想》杂志发表于2004年11月份的一项研究文章认为，主要有12大难题对规范的amail营销产生重要影响。如果这些问题不能得到有效的改善，Email营销的前途非常令人担忧。其中主要包括：垃圾邮件、服务商屏蔽邮件、垃圾邮件黑名单、Rich Media的影响、滥用许可的权利、邮件被退回、效果测量有难度，以及邮件内容和格式设计方面中的多项因素。

   除了网络营销环境方面的影响因素之外，用户使用电子邮件行为变化方面的影响因素更为明显，如果用户因收到太多的电子邮件广告从而对商业邮件采取抵触情绪、用户减少电子邮件应用等。