“音乐营销”开创运动品牌营销新时代

     “音乐营销是品牌发展最动感的语言。”法国营销专家碧德丽丝·克里特如是说到。顾名思义，音乐营销就是以音乐为载体的营销手段，是企业品牌与消费者实现沟通最好的语言，是吸引消费者注意力最现代的方式。而且从某种意义上来说，音乐营销还极大程度上冲破了传统的视觉接触，以声音为美名来潜移默化强化消费者对品牌的记忆，甚至有的企业还把品牌文化直接渗透到音乐里，或把音乐营销当作是鞋企品牌扎根市场前沿的最佳风向标。毋庸置疑，音乐营销的关键亮点就是在于促进消费者与品牌之间创建起一种轻松自然的互动关系，并使消费者在此过程中留下深刻的品牌印迹。

然而对于鞋行业而言，可以从两方面来透视，即鞋类品牌广告音乐的植入与终端场所音乐背景的布置。

1. 鞋类品牌广告音乐的植入
   
   　　众所周知，音乐被称作是全人类最通用的时尚言语，而广告作为一种新兴的媒体宣传载体。二者的融合对于企业的品牌营销俨然起着无可替代的作用。诚然，“视觉广告+听觉音乐”不仅可以从更高程度上促进品牌与消费者的深层次互动，而且还可以助推品牌营销差异化的初步创新。但是其中值得注意的是，品牌营销广告中所植入的音乐一定要与企业的理念相吻合，不管企业所采用的是电视广告模式还是网络视频模式，在这一方面上的要求都是相同的。虽然目前市场中均一致普遍采用现成的流行金曲来植入，并通过让消费者聆听、尝试等方式来初步确定广告中的音乐曲目植入选择，但是市场中“东施效颦”的同质化现象也是屡屡可见。基于此，专家一再强调到，倘若经过试用现成的音乐歌曲仍无法满足品牌广告的要求时，企业一定要邀请相关的权威音乐人进行量身订制，才能使得品牌价值与广告内涵相得益彰。当然，除此之外，终端场所的音乐设置也是至关重要的。
   
   
2. 终端场所音乐背景的布置
   
   　　音乐是终端市场营销不可或缺的重要因素。终端店堂背景音乐的布置往往会很大程度上直接影响到企业品牌的销售情况。所以说，终端场所背景音乐的编排一定充分结合品牌的精神文化以及市场中消费者对店堂音乐的普遍喜好程度，来加以择取出最适合自身企业终端营销的音乐曲目，从而才能够最大程度上激发起消费者购买的欲望。除此之外，企业还可以借用音乐这个载体来加强品牌其他相关知识的市场推广宣传，尤其是那些针对市场消费者的特征而特别挑选出来的音乐歌曲，往往更能充分满足消费者个性化的体验需求，以促培养起消费者对品牌的市场忠诚度。对于此，国内很多运动鞋企在这一方面*不错的佳绩。比如安踏、奥康、特步、阿迪达斯等都均纷纷成功地开启了音乐营销的崭新旅程。