电商促销网民狂击鼠标 网上商城羞煞实体商

　　近年来火热起来的光棍节如今成为各路商家的好日子。今年的双十一，包括天猫、京东商城、当当网在内的电商都提前备好大量货品，以备网友精挑细选。随着指针指向11月11日零时，一场没有硝烟的战争便开始了。商家一呼百应、网民疯狂抢购，分分秒秒都在紧张点击鼠标中度过。网民怀着机不可失、失不再来的心态，争相购买。

　　此次网络购物狂欢节超过了很多城市在十一黄金周的销售数据，使线下零售业大为震惊。电子商务的崛起，对整个经济体系的运行、商业网络和竞争的格局以及消费行为、社交方式等社会形态产生了深远的影响，对于这种趋势的分析和预判，将影响经济部门决策者、企业、消费者等所有利益相关者的工作和生活。

　　大赢家天猫

　　一年一度的11·11促销活动终于落下帷幕，与以往不同的是，今年的电商大战基本成了天猫的独角戏，其他电商参与力度弱，基本都成了配角。天猫主导的“11·11购物狂欢节”当日交易额达到191亿元(天猫132亿元，淘宝59亿元)，远超去年的33.6亿元，从而创下新纪录。据当日亲临天猫办公区的微博网友表示，很多办公区内都悬挂着条幅，以此为奋战在第一线的员工打气。“头可断，血可流，双十一面前不低头！”

　　作为双十一的“始作俑者”天猫，一早就抛出了很多“招数”来吸引消费者：第一招，现金抵用券疯狂抢。天猫推出的现金抵用券活动，涉及到国际精品、服装服饰、生活百货、家装家纺、数码家电等多个项目，抵用券的金额也从5元到上百元不等；第二招，支付宝送红包；第三招，预售先选送红包，免单红包大派送。

　　京东商城刮“沙漠风暴”

　　为迎接双十一，京东从10月10日起就正式启动了“沙漠风暴”计划，此计划持续到11月12日。京东方面宣称，将会“整体让利10亿元，送5000万礼券”，促销力度及范围堪称“龙卷风”级别。

　　京东商城主要采用送优惠劵和低折扣的形式，优惠力度较大。如京东商城沙漠风暴中的家电促销活动，京东广告称提供2.5亿元优惠劵即领即用活动。同时，京东在服装方面也给出全场5折封顶等优惠。

　　但是，京东商城从开展“沙漠风暴”活动以来，也受到过颇多质疑，很多消费者发现，部分商品的市场价格相比活动之前有所上涨。11月10日凌晨，京东“沙漠行动疯抢三天”的活动正式打响，然而就在活动首日下午，商家阿芙精油撤店发起“起义”，称京东“硬逼”商家上“恶劣促销”，并锁死其后台。

　　苏宁易购“三天三夜0元购”

　　苏宁易购从11月9日凌晨起便启动名为“3天3夜超级0元购”的促销活动，并利用中国好声音人气选手代言，在线上线下展开推广。官方微博也对该次活动展开宣传，但以抽奖内容为主，苏宁易购执行副总裁李斌的微博则肩负起了披露战报的任务，同时在为员工打气。

　　参加此次苏宁易购促销活动的各大品牌厂商通过微博表示：“销售增幅超过预期。”据李斌在微博披露前3日促销战况显示：“11日订单量略超前两天的总和，3天达成总订单量295.6万单！超过了我们原计划同比20倍增长的目标，创造了苏宁易购上线以来单日销售和单次大促的历史新纪录。”而在原定的3天活动接近尾声之际，李斌称决定将苏宁易购超级0元购活动延续一天。对此，有网友猜测称，活动可能未达原来50亿元的预期，所以延长时间冲击销量。也有网友认为，苏宁易购今年整体目标是200亿元，目前差距较大，所以延长一天冲击一点是一点。