什么是百度竞价排名？

    竞价排名是一些搜索引擎公司所推出的一种按效果付费的网络推广方式，由百度在国内率先推出。其具体做法是，广告主在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。按照付费最高者排名靠前的原则，购买了同一关键词的网站按不同的顺序进行排名，出现在网民相应的搜索结果中。

     具体来讲，就是根据竞价的多少，决定在针对某个关键字进行的搜索时结果的排名先后顺序。网民显然不会点击所有搜索结果，所以通过竞价排名在前的企业将会有机会赢得大量直接客户的访问。因为费用低，且“不点击不收费”，所以竞价排名比较受一些中小企业欢迎，被称为“企业玩得起的营销”。

     如企业在百度注册“空调”这个关键词，当消费者寻找“空调”的信息时，企业就会优先被找到，而百度出现的第一条就是“海尔空调安装规范 纳入CAS标准”，这说明海尔在注册空调这一关键词时付的费用最高。

     竞价排名的基本特点是按点击付费，广告出现在搜索结果中（一般是靠前的位置），如果没有被用户点击，则不收取广告费。并且百度按照给企业带去的潜在客户访问数收费，没有客户访问不计费，企业可以灵活控制推广力和资金投入，使投资回报率最高。

    百度竞价排名是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在百度搜索引擎平台上作推广，它是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎广告。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额。

     所谓关键词，就是产品或服务的具体名称。例如：有个客户想在网上定购一批空调，他会在百度搜索框中输入关键词“空调”，寻找相关信息。

     百度是全球最大的中文搜索引擎，每天有超过3亿人次在百度查找信息，企业在百度注册与产品相关的关键词后，就会被主动查找这些产品的潜在客户找到。竞价排名按照给企业带来的潜在客户有效访问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。

     显然，竞价排名机制的优点和效用使百度在中国发展的如火如荼，几乎垄断了中文搜索市场，现在经过业界的质疑与观望，竞价排名逐渐成为百度的主要收入来源，而“竞价排名”模式很快被众多厂商所仿效。