浅谈星巴克营销策略

      星巴克使目前中国市场咖啡消费的一个重要品牌，作为一个外国的咖啡品牌，为什么能在中国去的如此大的成功，它的营销策略是值得我们学习的。

    首先，星巴克充分分析了中国市场的特点：人口基数大，追逐时尚的年轻人较多，白领阶层愿意为这种新的生活方式买单。根据这些特点，进行市场细分、市场选择及市场定位，最终确定中国区市场的发展方向。

第二， 中国区星巴克对其所销售的产品进行了创新和改革，制定了富有中国特色的菜单，使中国消费者能更好的接受他的产品。

第三， 对中国的市场环境进行了较为全面的分析，根据中国市场的特点，选择以特许加盟和合资的方式进入中国市场，随着市场利润的增加，逐步调整自己的在华经营模式。

第四，星巴克有着良好的企业文化，这使得他从一个咖啡经营商逐步发展成了一种新型时尚的生活方式，更加迎合年轻人的青睐。

第五，通过一定的促销策略和渠道策略，（例如，星巴克的店全部开在城市繁华的商业区）使得更多的人认识星巴克，扩大了企业的知名度。

    网络营销与传统的营销有很大的联系，要想实现成功的网络营销，对很传统的营销策略进行分析也是不可避免的，希望我们能从星巴克的营销策略中有所收获。