关系营销的实施
作者:李达成
日期:2012/5/12 13:46:15
关系营销的实施,需要我们做到以下两大点。
一、关系营销的策略。
- 企业与供销商关系营销策略,企业与供销商之间主要是业务合作关系。
- 企业与竞争者关系营销策略,传统营销观念认为,企业与晶振这之间是你死我活的晶振关系。
二、建立合作关系的策略。
关系营销的重点是与顾客建立长期、良好的业务关系,与顾客建立合作关系的策略有一下几个方面。
- 建立顾客关系管理机构。企业应该建立专门从事顾客关系管理的机构。建立高效的管理机构是关系营销取得成效的组织保证。
- 个人联系。个人联系即通过企业营销人员与顾客的密切交流增进友情,强化关系,比如有的企业营销人员经常邀请顾客参加各种娱乐活动以加深了解、增进友谊。
- 频繁营销。频繁营销也称为老主顾营销,是指向经常购买或大量购买的顾客提供折扣、赠送商品、奖品等奖励,以求建立长期的合作关系。
- 俱乐部营销。俱乐部营销是指建立顾客俱乐部,吸收满足一定条件,如购买一定数量产品或支付会费的顾客加入俱乐部,使之成为会员。
- 定制营销。定制营销也称顾客顾客化营销,它是根据每个顾客的不同需求制造产品并开展相应的营销活动。
- 数据库营销。数据库营销是指利用现代计算机技术搜集、处理、分析顾客资料,分析顾客行为,并以此为基础与顾客建立稳定、长期的关系。
- 退出管理。“退出”是指顾客不再购买企业的产品或服务,终止于企业的业务关系。
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