整合营销的实施

整合营销的实施主要分为以下四个过程：

一、              营销观念整合，营销观念整合要求企业树立系统化，现代化的营销传播新观念。整合营销是当今先进的营销模式，企业开展整合营销不进追求企业自身系统的最优化和高效率，而且追求涉及供应商及消费者的整个大系统的优化和高效率。

二、              传播媒介整合，传播媒介整合要求企业在营销过程中通过各种媒介向消费者传达一致的信息。企业与消费者的接触多是通过传媒向消费者传递信息的，消费者会自动地将每一次接触所获得的信息整合起来，产生出一个品牌印象。

三、              组织机构整合，组织机构整合是企业营销整合的根本保障。任何一个企业的经营都是由原材料采购、产品设计、开发、生产、销售这样一系列相互影响的活动所构成，营销整合要求企业突破以往单纯从销售部门创造市场价值的局限性，强调从企业的各个部门、各个环节来进行整体规划。

四、              营销过程整合，整合营销要求企业能够与消费者之间进行双向沟通。整合营销的关键在于企业真正重视消费者的行为反应，并能够与之进行双向沟通。企业可以从建立消费者资料库开始，进行多方信息传播活动，并对消费者的反应加以搜集和分析，引发消费者的再次反应。

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