整合营销

整合营销理论是没过企业营销专家劳特明教授提出的，强调用4C组合来进行营销策略安排。4C是指消费者的欲望和需求、消费者获取满足的成本、消费者购买的方便性、企业与消费者的有效沟通。

整合营销的内涵是以消费者为核心的重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心中的地位，建立品牌与消费者长期密切的关系，更有效地答道广告传播和传品营销的目的。

整合营销是企业面对复杂的市场环境，通过对各种营销工具和手段进行系统化结合，根据环境变化进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。

对整合营销的理解我们可以从三个方面进行：从操作层面看，整合营销是将广告、公关、大型活动、促销、包装设计、企业形象识别系统等促销手段进行组合，一体化运用；从观念层面看，整合营销导入了传播概念，是面向市场的立体化、一体化传播；整合营销的最大优势，在于“以一种声音说话”，即企业用多样化的营销传播手段，向消费者传递同一诉求，消费者“听见的是一种声音”，因而能够更有效地接受企业传播的信息，准确地辨认企业及其产品和服务。

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