网络营销之网络市场5—李达成

上回说道网络市场细分的作用，但在网络市场里要让它的作用执行是需要遵循一些原则的。实现网络市场细分化，并不是简单地把消费者视为需求相同或不同就行了。在细分网络市场的同时，我们需要遵循以下原则。

1.  可衡量性，网络市场细分是对一部分网络市场进行全面和彻底的开发与运用，在做细分市场时一定要考虑到可衡量性，也就是它的可控性。
2.  实效性实效性是指细分出来的子市场必须有足够大的市场容量和规模，这样企业进行产品开发和营销才能取得良好的收益。
3.  可接近性，企业能有效地集中力量接近网络目标市场并有效地为之服务的程度就是可接近性。
4.  差异性，各细分的网络市场的消费者对同一市场营销组合方案会产生不同的市场反应，或者营销组合方案的变动，对不同的细分市场会产生不同的影响就是细分市场的差异性原则。
5.   稳定性，企业在进入某一市场进行产品或服务经营时，总是希望能够有一个产期、稳定的过程。

所以，网络细分市场不是越细越好。网络市场划分过细企业就不能够取得规模效益，反而会增加费用和成本。所以在这种情况下，企业应该实施反细分化，减少细分市场数目，把几个过小细的分市场整合在一起。

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