网络营销与传统的区别

      1、网络理念的转变：
      传统的营销中，不管是无差异策略还是差异化策略，其目标市场的选择都是针对某一特定的消费群。但是从理论上讲，没有任何两个消费者是完全一样的，因此每一个消费者都是一个目标市场。网络销售的出现，使大规模目标市场转化成为可能。通过网络，企业可以收集大量信息来反映消费者的不同需求，从而使企业的产品更能满足顾客的个性化需求。
      2、沟通方式的转变：
    信息输送的转变：传统的促销手段，如媒体广告、公关等只能只能提供单向的信息传输。信息发送后，企业难以及时得到消费者的反馈信息，因此自己生产经营策略和企业营销方式的调整往往会之后一步，这必然会影响到企业目标企业盈利的实现。同时，在传统的营销方式下，消费者总处于被动地位，他们只能根据广告等在媒体中出现的频率、广告的创意等来决定购买意向，很难从进一步得到有关产品功能、性能等指标。这就是说在传统营销中信息传输是单方向的。
      信息内容的局限性：在才传统媒体上，尤其是在电视上做广告，尽管企业投入的可能是巨额资金，但所达到的营销目标也许是企业的形象宣传，对产品的性能、特征、功效却无法进行深入的描述和刻画。正因为如此，消费者也就无法对企业的产品作深入的了解。
       3、营销策略的转变：
       由于网络营销的双向互动性，使其真正实现了全程营销。传统的营销强调4P组合，现代营销管理则追求4C，不管是强调4P还是追求4C，任何一种观念都必须基于这样一个前提：企业必须实现全程营销，即必须由产品的设计阶段就开始充分考虑消费者的需求与意愿或沟通费用太高。消费者一般只能针对现有产品提出建议或批评，对尚处概念阶段的产品无法涉足。另外，大多数的中小企业也缺少足够的资源用于了解消费者各种潜在的需求，它们只能从自身能力或市场策划者的策划出发进行产品开发设计。
      4、方便性：
      网络营销比传统营销更能满足消费者对购物方便的需求。网络营销除了传统营销中的时空限制，网络上的电子空间距离，使各方相隔的“时差”几乎不复存在。由于网络能够提供24小时服务，消费者可随时查询所需要商品或企业的信息并在网上进行购物。查询和购物程序简便快捷，所需时间极短。
                          襄樊职业技术学院-黎萃婷