中国网络营销的特点

通过对国内网络营销服务内容的调查分析发现，网络营销服务表现出一些比较明显的特征： （1）网站建设与推广一体化 从服务商网站反映的信息来看，有一定实力的服务商通常都提供从域名注册、虚拟主机（主机托管）、网站建设，以及搜索引擎登记等网站推广服务，网络营销服务一体化趋势比较明显，这也反映出企业需要有实力的专业服务商。 （2）网络营销服务产品化 从一些网络营销服务内容比较丰富的网站可以看出，网络营销服务具有产品化的趋势，像出售一般商品那样采用在线购物车销售方式，这些服务内容主要包括门户网站搜索引擎登记、网络实名、百度竞价排名等。这些常见的网络营销服务已经形成了规范的定价和销售模式，因此可以方便地实现在线销售。另外，像虚拟主机、网站建设套餐等服务也出现规范化和产品化经营的趋势。 （3）网络营销服务尚处于较低层次 目前的网络营销服务主要集中于网站建设与推广相关方面，这只是网络营销服务的最基本内容，一些深层次的网络营销服务如市场研究、网络顾问服务等尚未形成气候，不仅提供这类服务的企业数量很少，而且也没有看到比较规范的服务内容，对于初次上网的企业来说，很难选择这些"看不见"的服务。