付费网络应用
随着微博使用黏性的提升,“即时信息发布”与“人际网络构建”这两种传统功能无法满足用户多样化的需求。⑦正是在这样的背景下,基于微博平台的众多网络应用得以被不断开发与扩散。所谓的微博网络应用,实质上是指基于微博平台的应用程序。这些应用程序往往是一种微型化的网络工具,满足微博用户信息发布之外的各种其他需求。以新浪微博为例,其网络应用涵盖了浏览器,例如“UC浏览器”;音乐播放器,如“微音乐”;邮件提醒服务,例如“提醒邮件”等等。借助于微博这个平台,这些多样化的网络应用程序得以拥有大量的用户,从而具备了建立广告模式所需的受众群。由此,基于微博的附加功能—网络应用,可以建立起一套以微博网络应用为中心,通过合作或冠名实现广告盈利的服务模式。
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