浅析物流在网络营销中的作用及地位

      网络营销的任何一笔交易都包含了四种基本的产品流或服务流、物流、资金流和信息流。
      1．物流是网络营销发展的必要条件。网络营销是一个商品的流动过程，它包括商流、物流、资金流。物流作为网络营销过程中的关键环节，起到了举足轻重的作用。在网络营销过程中，消费者通过网上购物完成了商品所有权的转移过程，即商流过程。但网络营销活动并未就此结束，只有商品或服务真正转移到消费者手中，即只有通过物流，商务活动才能得以终结。物流是以网络营销的服务者和后续者的姿态出现的，是实现网络营销的保证。一件商品，通过网络进行交易，但是实体的流动过程就需要物流帮助完成。当一件商品通过快递或其他的物流公司从卖家运送到买家手中，这样才算是实现了网络营销的全
过程。 

       2．物流有利于降低成本，提高利润。早在20 世纪，日本早稻田大学教授西泽修就提出了物流是“第三利润源”之说。缩短物流配送时间，提高物流效率，降低物流成本的潜力很大，它将成为网络营销的核心竞争力。合理、高效的物流能够通过对整个生产和流通结构的协调与完善带来巨大的利润。网络营销中的物流，作为一种狭义的物流活动，它对企业营销活动的成本发生重要影响。物流是网络营销企业成本的重要产生点，通过物时与中国电信集团公司合作，研发了专为营销人员量身定做的移动商务应用系统———“安利商务随行”软件，安利直销将跨入3G 新时代。
      3．对产品价格与效用的质疑。信息时代加上电子商务盛行，顾客对产品的价格与效用越加敏感，近期安利上调纽崔莱的27 款保健品价格，平均涨幅达11%。与国内上涨后的高价形成鲜明对比的，是其在美国市场上的廉价，暴利形象难消。安利（中国）对此一直强调自身具有强大的研发能力，并从源头的质
量抓起，保证质量与供应，并通过各种营销活动树立形象，以此减低不利影响的影响。

       4．成本与质量之间平衡的控制。为保证产品品质，安利（中国） 公司的纽崔莱营养保健食品的生产原料全部来自国外的无污染的种植农场，这样不但增加运费还增加关税。加上各种营销广告活动的投入，无疑增加价格上涨压力。安利（中国）应尽快在中国寻找一块适合的土地，减少成本，同时可以不是
提供促销活动，活跃产品销售。

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 参考资料《浅析物流在网络营销中存在的问题及对策》李梦媛