博客网站普通广告

1 博客网站普通广告
      博客网站普通广告与普通的网络广告一样，只是相关广告载体定位在博客网站，它的具体形式有以下几种：第一，传统展示型广告。传统展示型广告是网站将相关广告投放至相应高浏览量、高信息相关度的网页上，主要分为以下几种形式：文字链接广告是最原始的网络广告形式，它的表现形式较为单一，但是有技术的改善，文字链接针对性大为提高，成为精准营销的手段之一。旗帜广告是由静态或动态图片构成，固定在网页专有位置上，容易吸引受众的视线，不易引起受众反感。悬浮广告通常是由动态FLASH图片构成，与旗帜广告不同，其随网页的上下滚动而移动相应位置，始终出现在观看者屏幕某位置，通常可以由观看者自行关闭。弹出式广告随网页打开而启动，此类广告对受众刺激效果较前几种好，但是受众对带有强迫性质的传播手段有一定的抵触厌恶情绪。富媒体广告是结合声音、图像与动画等技术为一体的较新型广告形式。由于运用多种技术手段，富媒体广告信息含量较大，传播效果较好，但是有相应的硬软件与带宽要求。

      第二，赞助类广告。博客网站对各种不同博客有相关分类，并且会根据具体情况组织博客专题活动，这样就给赞助类广告提供了基础条件。赞助类广告一般分为专题赞助、栏目赞助与栏目条赞助等形式，通过隐形的相关潜在联系，使相关网友在浏览过程中，潜意识地吸收广告信息，实现品牌价值传播。

2 博客形式广告
      不同与在相应博客网站上放置广告，博客形式广告充分利用博客平台，用博客作为载体，将相关广告信息传递受众。第一，企业官方博客。企业官方博客是企业在博客网站上以公司名义开设的官方博客，企业内部一般设有专门人员根据不同营销目的定期管理或委托专业博客公司代管。企业官方博客广告利用了自有博客成本低廉与交互性高特点，克服了原有广告信息反馈滞后缺陷。相关广告信息投放后，有关人员可以实时监测广告浏览量，也可以快速地回答有关消费者提出问题，提高了反馈速度。
      第二，个人博文形式。相比企业官方博客，个人博文形式广告的商业化气息降低许多，受众的接受程度会相应提高。以博主角色不同，个人博文形式广告主要有企业高层管理者博客与第三方博客两种形式。
    企业高层管理者是企业优秀工作者的代表，他们身上的优秀品格与人格魅力是一种品牌形象的展现，所以企业高层博客本身就具有广告效应。第三方博客是指与不属于企业的专家与写手，相关推广产品的测评报告以博文形式展现。专家博文广告可信度高，但其评测费用较高。写手博客广告可控性强，但此类个人博客浏览者没有细分，广告受众具有盲目性，同时可信度不高。

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来源于：《试论博客广告在媒介营销行业的发展现状》程航