我国媒介营销博客广告发展特点

1、 媒介营销博客广告认可度上升，相关产业迅速发展
      随着时代的发展，越来越多的企业因互动性高、成本低廉等优点将视角聚焦在博客广告上，借于此博客广告相关要素产业得到了迅速发展。首先，国内各类博客网站纷纷成立，其中有专业博客网站，提供专业的相对自由的博客平台；有专类博客网站，为细分用户进行针对性服务与管理；还有许多门户网站设立下属博客专栏，增加其网站相对功能。
      其次，博客广告代理机构增多。随着广告主、博主与网站三方利益需求，作为中间人的博客广告代理机构随之增加。因其能有效得节约各方搜寻成本与谈判成本，提供较为优良的利益分成模式，所以不少知名博客网站都建立了自有的广告代理部门。最后，博客广告评价机构增加。博客广告效果评估是制约其推广
的最大阻碍因素，博客广告评价机构也随着博客广告发展逐渐增多，比如谷歌在2009年推出了针对投放至谷歌的新型显示广告评估工具 。
2 、媒介营销博客广告受众细分度提高，投放有效程度增加

      我国企业随着科学营销观念的逐渐内化，对目标市场有了明确的界定，所以对博客广告的精准投放有了相关要求。随着网络数据库的建立与相关分析系统的采用，越来越多的博客广告的受众被多角度细分，从而达到精准投放要求，使博客广告尽可能地在目标受众面前有效暴露。博客广告目标受众有如下细分标：区域分布、停留时间、浏览频次、页面浏览内容等，内部数据处理系统会根据各项指标进行分析判断，获知浏览者上网习惯与需求，分析并预测消费者购买趋势，从而按照广告主要求进行针对性博客广告投放，使媒介营销有效度增加。

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来源于：《试论博客广告在媒介营销行业的发展现状》程航