博客广告内涵

      博客广告在中国出现时间较短，所以国内尚未出现较权威的普遍定义。但是，国内学者在研究博客广告时，都从不同角度给出了对博客广告的相关定义.方兴东与王俊秀(2003)从功能性方面认为“博客广告，顾名思义就是利用博客平台为企业推销产品和服务、塑造品牌、树立形象做广告”； 彭兰(2005)从相关载体方面给出定义：“所谓博客广告，简而言之就是发布在博客网站和个人网站上的广告，是网络广告的一种新的形式”，其又在2007年从目的性角度给出新定义：“在个人博客上发布的能给企事业单位带来利益的一切广告行为统称为‘博客广告’”；毕耕与褚芬(2009)从博客广告要素方面认为“博客广告是指
广告主通过一定的策划与创意，在博客网站上所发布的有关商品和服务的息”。
综上所述，笔者认为博客广告是由广告主、广告代理商同博客服
务托管商共同利用网络博客手段，以传播特定信息至广告目标受众，达
到广告主与受众进行信息沟通为目标的一种现代市场营销手段。

梧桐锁：http://www.wutongzi.com/info/arti/312.html

来源于：《试论博客广告在媒介营销行业的发展现状》程航