房地产博客的营销策略

     1.个性化的定位策略。房地产博客是企业内部和外部的传播平台，应该有独特的个性。要想让受众群体热衷于在博客中冲浪，就必须有吸引受众的相关容。为此房地产企业应根据企业和受众群的特点，选择使用网站导航、常用工具、联系人、浏览器、短信、书签、论坛、电子邮件等网络手段，为未来业主提供更详细、更人性化的服务，形成企业博客的独特风格，从而成为受众固定的阅读站。

      2.隐性化的传播策略。房地产供求信息过多、商业气息过于浓厚的博客，不会引起受众的兴趣。为了避免受众反感，房地产博客营销的内容和形式都要采用适当的隐性传播方式，将房地产企业文化、楼盘、品牌形象暗含其中，在潜移默化中影响受众。当博文中涉及到房地产相关信息时，可通过超级链接、搜索引擎、合理引用或链接本公司的有关资料，将企业和楼盘信息暗含文章之中，从而使博客成为信息传播源头，以达到不直接推销产品，但通过影响受众思想的方式来影响其购买行为的目的。

      3．互动化的运作策略。让网友获得情感愉悦和亲身体验是网络营销的基本要求之一。博客营销不是简单的广告利益关系，而是受众参与的体验经济。房地产博客营销的运作过程必须充分调动受众的感官体验，引起情感共鸣，从而对企业博客中的楼盘产品、企业品牌产生好感。企业博客营销可以通过全方位的产品体验、不同主题的社区体验、生动有趣的情境体验等来实现互动性的博客营销。

     4．口碑化的传播策略。借名人博客的光环效应实现高效的口碑传播、吸引网民的关注是当前企业博客营销的重要手段。这里的名人既可以是代言企业产品的名人、明星，也可以是个人博客中人气较旺的网络名人,还可以是企业管理者行业专家。可以有偿地将那些有关企业品牌或产品的名人博客文章与企业营销紧密结合在一起，也可以借用个人博客的知名度和人气直接为企业服务。

      5．协调化的管理策略。处理好博主个人观点与房地产企业营销策略之间的协调是房地产博客营销的关键问题。房地产企业应该确保博客营销与其他方式的营销、博主个人观点与企业立场、个人利益与企业整体利益协调一致。

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来源：IT咖啡厅-网络营销论坛