网络营销的成功案例

营销借助于网络传播是最有力的宣传方式，我有几个成功案例，在这里与大家分享一下。

2005年，“怕上火，喝王老吉”已响彻了中国大地。20世纪50年代初，由于政治原因，王老吉凉茶铺分为两支，一支完成公有化改造，发展为今天的王老吉药业股份有限公司；另一支由王氏家族的后人带到香港。在大陆，王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有；在中国大陆以外的地区王老吉品牌由王氏后人所注册。从2004年开始，经与加多宝公司协商，盒装王老吉也使用”怕上火，喝王老吉”广告语进行推广。2005年年底，王老吉药业向其战略合作伙伴成美营销顾问公司提出一个课题，“盒装王老吉如何细分红罐王老吉的市场，以此形成策略指导盒装王老吉的市场推广。王老吉凭借“怕上火，喝王老吉”广告语进行网络传播，起到了非常好的宣传效果。

可口可乐凭借其敏锐的嗅觉，发现了2008年北京奥运会徽蕴含的巨大商机，在火炬全球传递前夕，可口可乐与腾讯网合作联合推出奥运火炬在线传递活动，为此，他们设计了8888条路线，并通过网站招募了8888名第一棒火炬在线传递大使。2008年3月24 日，北京奥运圣火在雅典古奥林匹克遗址点燃，同时“可口可乐奥运火炬在线传递”启动。如此手段，不愧为全球饮料巨头。可口可乐公司与腾讯强强联合，运用网络传播的力量把可口可乐推向大众，是网络营销一个非常典型非常成功的例子。