网络营销的内涵

    对于网络营销的认识，学者或者从事网络营销人员的研究和理解往往侧重不同的方面：有些人偏重网络本身的技术手段；有些人注重网站的推广技巧；也有人将网络营销等同于网上销售。但这并不是网络营销的全部内容。

    网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。可见，网络营销的实质就是“营造网上经营环境”。

1、网络营销是手段不是目的

     网络营销具有明确的目的和手段，但网络营销本身不是目的，而是营造网上经营环境的过程，也就是综合利用各种网络营销方法、工具、条件并协调其间的相互关系，从而更加有效地实现企业营销目的的手段。

2、网络营销不是孤立的

     网络营销师企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在，在很多情况下网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。

3、网络营销不是网上销售

4、网络营销不等于电子商务

     网络营销是电子商务的基础，开展电子商务离不开网络营销，但网络营销并不等同于电子商务。

5、网络营销不是“虚拟营销”