旅游业谋划网络营销变局

　一群扛着“长枪短炮”的摄影爱好者日前在平阳县的南雁荡山和南麂列岛上拍摄了四五天，贡献出不少出彩的照片。这是腾讯网和平阳旅游部门合作推出的一项推广活动，和之前在传统媒体上做广告不同的是，旅游部门这次更热衷于和网络联手合作。 　　“从旅游部门的角度来说，之前投放的广告到底带来多少效应很难讲，到底有多少人是看了某个媒体的广告才来旅游也无法统计，效果无法测算。”平阳县风景旅游局副局长林敏告诉 《市场导报》记者，网络媒体的点击率统计更能看出推广的效果。 　　导报记者浏览了腾讯等相关网站推出的旅游项目，发现网络正在成为旅游营销的主流载体。腾讯网推出的首届中国拍客摄影大赛报名情况非常好，腾讯方面相关活动的负责人朱燕表示，几乎可以用“火爆”来形容，甚至在一度提高了报名要求和条件后，仍超出报名名额。 　　尽管这次活动中，平阳县旅游局出资承担了不少费用，但是他们仍乐于接受这样一种新的营销模式。林敏表示，下一步将拓展旅游推广的范围，把观光旅游和休闲旅游结合起来，推动旅游管理部门和网络互动的力度，加大旅游产业互动模式。“纯粹的观光游需要进行充实，每个地方都在把旅游产业和所在地的经济发展特点结合起来，开拓更具地方特色的产业联动模式，今后将更好地运用网络平台来实现新的发展、新的跨越。” 　　导报记者获悉，仅腾讯网就已经与台州、绍兴、衢州等地联合推出多项合作，各地旅游部门也正在从传统营销向网络营销转型。 　　旅游业网络营销时代是否真的到来？事实上之前已有不少旅游公司和旅行社已经开始尝试通过网络手段来招徕顾客，并且已经取得了一定的成效，现在随便打开一个旅游公司或者旅行社的网站，都有在线服务。另一方面，景点本身的营销却要滞后很多，由于为数众多的景点属国有，旅游主管部门主动推出网络营销、谋求营销模式的转型的举措，仍然受到业界的高度关注。未来效果究竟如何、能否破解旅游景点自身营销的诸多难题，业界表示仍将持续关注。