简析网络广告

    一般来说，网络广告是指在互联网上传播、发布的广告，甚至通过广告超级链接到广告主的网站上，让受众了解广告商的更多信息，达到网络广告的目的。网络广告涉及的内容非常广泛，如广告设计、媒体投放策略等。我国的网络广告虽然起步较晚，但发展速度较快。

网络广告采用多媒体技术，提供文字、声音、图像等综合性的信息服务，不仅能够做到图文并茂，而且可以双向交流，使信息准确、高效、快速地传达给每一位用户。与广播、电视、报纸、杂志四大传统广告媒体相比，网络广告具有如下几个特点：

（1）传播的广泛性

（2）定向与分类明确

（3   互动性与选择性

（4）精确有效的统计

（5）内容丰富、形象生动

（6）易于实时修改

（7） 价格低廉

（8） 传播的被动型

（9） 创意的局限性

（10）可供选择的广告位有限

    由以上几点可以看出，目前的网络广告还存在着很多亟待解决的问题，但凭其优势，仍然深深吸引着众多的企业和客户。网络广告是对传统广告媒体的补充，盲目从众或是仅仅依靠老经验是难以获得成功的。只有掌握了网络广告的特点，扬长避短，才能给广告主和广告商带来无限的商机。