简析网络营销产生的三大基础

    一般来说，网络营销的产生源于三大基础的共同支持。这三大基础分别是技术基础、观念基础和现实基础。那么这三大基础分别是指什么呢？

（1）技术基础是指90年代成熟的互联网技术。从这一时期开始，营销人员发现，他们能够以很低的费用创造很高的营销效果，小型企业也能以更加平等的地位与世界上最大的公司进行竞争。网络顾客只要点击鼠标，就能迅速找到自己所需要的产品和信息，还能够根据自己的需要与供应商对话。互联网这种新的商业工具，促进了网络营销这种新型营销方式的产生。

（2）观念基础是指消费者消费观念的变化。网络时代消费者的需求呈现多样化的特征，消费者主导的营销时代已经来临。企业需要以顾客的个性需求为出发点，重新考虑其营销策略，提高顾客的满意度。

（3）现实基础是指激烈的市场竞争。当今市场竞争的激烈程度前所未有，市场也由卖方市场转向买方市场，因此企业必须能够在竞争中将成本降低最低。企业借助网络营销可以使其经营成本和费用降低，增强企业的竞争实力，为企业提高更宽阔的发展空间。