简析网络营销环境

   简单来说，网络营销环境就是影响企业网络营销能力和效果的内外部参与者和影响力。根据营销环境对企业网络营销环境活动的直接影响程度，网络营销环境可以分为宏观网络营销环境和微观网络营销环境。

   宏观网络营销环境是指影响网络营销微观环境的一系列巨大的社会力量，包括如下几个方面的内容：网民环境、网络经济环境、网络政治法律环境、网络技术环境、网络社会化环境、网络基础设施环境等。

   微观网络营销环境是指与企业密切相连，直接影响企业网络营销能力的各种参与者，包括如下几个方面的内容：企业自身、企业外部供应链、网上营销中介、企业网络销售平台、网上竞争者、网上公众、网上顾客等。

   通过对网络营销环境的研究分析，可以更好地了解网络营销手段的特点和变化趋势，建立有效的营销策略指导，从而更好地开展网络营销工作。