电影营销：新科技带来的幸福感

   电影也有春运，这样的排队场面你见过吗？在2010和2011年岁交替的日子里，消费者活生生地体验了一把“电影春运”。冗长的队伍带着一种口号：让娱乐也“飞”一会儿，让没有诚心等候的观众别骚扰咱！

    《非2》和《让子弹飞》的上映不仅推动了中国2010过百亿的总票房新记录诞生，在另一层面上也反映了大众对电影这一娱乐方式的推崇。情人节主打的情爱影片，寒暑假出炉的国产大片，平淡期影院的优惠折扣，都在将观众的视觉神经提上一个高度。

    电影的促销手段很多，有做户外广告的，有做杂志推广的，有做线上活动的，这其中当然也包括2010最给力的团购。无论使用何种形式，投资者和院方目的都只有一个：就是让老百姓心甘情愿地掏钱走进影院，寻得一份开心与快乐！

    正是出于这样一个简单的理由，电影人才会费劲心思给观众制造出他们想要的感觉。与那些喜欢上影院看偶像演大片的影迷一样，小可也是个“国片控”。姜文四年才准备完毕的《让子弹飞》，让他是流油了老长一段时间；而冯小刚的《非诚勿扰》续集，则是在老婆的威严下不得不全力以赴的大事。

    说到这儿，或许你会奇怪：看场电影，何必如此纠结？

    既要快乐，又要省钱，更得方便，还不出错。给自己寻找一万个理由，只要搞到两张首映日的电影票，就都不是理由了！据悉，在《让子弹飞》售票的当天，新时代电影大世界门外是人头攒动、火暴异常。为了买到当晚黄金时段的电影票，小可吃完早点就前去影院等候，终于是在一小时后如愿以偿了。当天的工作，也是轻飘飘的快乐中度过！

    下班后回到家中，小可痛痛快快地洗了个澡，然后就和老婆收拾一新早早地出了门，先是去外婆家吃晚饭，再到不远的影院看电影，老两口的浪漫不减当年。可就是在吃饭的当口，他们的心情却由晴天直接降为暴雨。

    原来，有些洁擗的老婆看到小可的衣服乱七八糟挂在卫生间里，就第一时间扔进了洗衣机，泡了！而一直将早上买来的电影票放进内衣兜的小可，偏偏在这节骨眼上给忘了拿出来。打的叫车，开门进家，倒腾洗衣机，票终于是发现了，但就是湿漉漉的。烘烤一阵后，抱着一线希望，老两口来到了影院，并违心地将电影票递给检票员。让夫妻俩没想到的是，他们竟然顺利地进入了坐席，而在这惊诧的喜悦后他们才发现自己的票没有任何损失。当检票员告诉他们，“为了让观众能够最大化地保证电影票完整，影院用的是环保又富含科技的芝柯热敏纸，当然不怕水喽！”记者得到小可夫妇的爆料后，前往现场了解详细情况：原来，新时代电影大世界此次使用的票据是由芝柯热敏纸打印出来的，不但手感很好、字迹清晰，更重要的是它能够防油防水，在特殊环境下仍能保存完整。

    小小的电影票，竟有如此之深的奥妙。随后，记者又第一时间联线了芝柯的市场负责人王仡先生，他对这次“意外”并不觉得惊讶。“目前市场上的热敏纸大多是国外品牌占据主导地位，国内的热敏纸市场不规范，质量差，没有品牌意识。芝柯是第一个国内热敏纸行业创立品牌的企业，要打造中国热敏纸的第一品牌！”在“纸”为你买单的品牌口号中，人们会发现热敏纸正在影响其工作和生活方式。

    据悉，无论是全球市场还是中国市场，热敏纸都处于强劲增长趋势。目前国内热敏纸的年消费量为3-4万吨，并以每年20%-30%的速度增长，中国的热敏纸市场发展空间相当大。

    宣称光广告就砸下六千万重金的《让子弹飞》，在四大门户同期推出专题活动的《非2》，或许不知道在宣传推广的同时，影院正在用科技实现最大化的社会口碑效应，来影响票房。从小可的亲身经历中，我们不但感受到“电影春运”的热潮，也在慢慢感受“热敏纸”时代带来的科技幸福感……