淘宝商家“起义”背后的经济学

      应该感谢马云，这一场淘宝商城事件为经济学、管理学乃至哲学各学科门类提供了一个特别生动而又非常有意义的案例。这一事件虽然对于马云和阿里巴巴集团来讲教训是惨痛的，但它是整个中国电子商务的发展过程的实验者和拓荒者，必将加快中国电子商务的立法和制度的健全，现实意义不可忽视。　　　

　　十几年前，马云也像当今很多到处碰壁的创业者一样拿着电子商务策划书到处寻求合作伙伴的时候，被人用看怪物的异样眼光看他。因为那时提起电子商务以及网络购物平台在中国来说是一个前所未有的新生事物，投资于这样一种虚拟的网络行业就好比让人相信将种子种在空气里能创造丰收的果实一样虚无缥缈。但马云成功了，甚至被人推上了中国电子商务“教父”的宝座。是什么造就了马云？造就了阿里巴巴集团以及旗下的淘宝网呢？这源于中国特殊的商业环境，可以说电子商务是中国第三产业的特殊产物。　　
　　　
　　马云的成功是时代赋予的机遇以及个人努力的结合体，他也因此被奉为广大淘宝商家的“教主”，不管在媒体还是在商界面前，他都保持着一向的领袖风范。他是企业家但首先是一个商人，企业家与商人的最大区别就在于企业家需要承担社会责任，而商人则简单地多，永无止境地追逐商业利益是商人亘古不变的法则。今年6月，淘宝正式分为一淘网、淘宝网和淘宝商城三家公司，梳理商家的同时对淘宝商城进行重点培植，并收取商家的相关技术服务费与保证金。最终目的是通过运作提高淘宝的盈利水平。不料四个月不到，马云再出狠招，但这次却遭到了众多商家的强烈反对。　　

　　从经济学角度来解读这一事件，我们认为，众商家利用淘宝这一平台低租金（佣金），低成本，高回报率的优势经营业务，为商家的发展打下坚实的基础，但马云新规的发布实施相当于变相收费，技术服务费和保证金的提价幅度最高达到10多倍，造成了商家经营成本的增加，淘宝为首的网购平台虽然是行业的领头羊，但并非是游戏规则的制定者和裁判者，市场的游戏规则是整个市场经济发展过程中不断整合、理顺的最终结果，因此马云破坏了游戏规则，遭到大众的反对自然也在情理之中了。

　　从道义上讲，原来和马云一同打拼天下的“糠糟之妻”，随着马云事业的蒸蒸日上，如今却也成了眼中钉，想通过新规将一些小商家扫地出门。马云及其团队在创业之初是以革命者的面目出现的，誓为杀开一条中国电子商务的血路。打土豪，分田地，打什么土豪？就是传统的百货和连锁卖场，不堪重负的商家纷纷加入了这个“革命”的队伍。如今革命成功了，革命领袖却开始打起商家的主意，征收大量的苛捐杂税，没有了退路的小商家只有揭竿而起，他们“起义”了。传统的商业因为地域的限制和渠道的绝对垄断，中间商只有忍气吞声，忍受渠道霸王的盘剥。而现代电子商务则不同，商家们利用网络的便利性和跨地域性等优势紧紧联合在一起向渠道说“不”，由此淘宝陷入了一场人民战争的海洋。　　

　　相信马云当“圣人”、“教主”和有责任的企业家压力是很大的，如他发布会所说，他是一个普通的商人，他需要回归商人的本质，不是教徒们要把他赶下神坛，而是他自己想走下这神坛。虽说从6月份开始淘宝网就开始逐渐找一些商家商议新规事宜，也许阿里巴巴集团内部在新规发布问题上意见不一，也许有的高管担心新规发布的后果，也许有人说要逐渐、分步骤地推行，也许马教主最后一语定乾坤，这些我们都不得而知，但新规发布了是事实。经济软着陆才不会导致动荡，而淘宝新规恰是一个硬着陆的招式，最终导致自己遍体鳞伤。　

　http://www.wutongzi.com/info/arti/640.html