教你怎样更好地掌握写营销策划书的方法

一般来说，营销策划书一般包括以下9个方面的结构。

1、纲要。主要描述策划项目的背景资料、介绍策划的团体、概括策划书的主要内容等，要求简明扼要，让人一目了然。

2、市场环境分析。主要指宏观环境分析，包括人文环境、经济环境、政治环境、自然环境、文化环境、技术环境等以及竞争对手的实力分析和竞争对手的策略分析等。

3、SWOT分析。即分别评估企业内部的优势、劣势，外部环境的机会、威胁。

4、市场选择与定位。1）、细分市场 2)、目标市场选择 3）、市场定位

5、营销战略与目标。1）、营销战略的选择 2）、战略目标的确定

6、营销策略。1）、产品策略 2）、价格策略 3）、促销策略 4）、渠道策略

7、组织与实施计划。1）、组织销售队伍 2）、制定实施计划

8、财务预算。

9、控制应变措施。

以上9项内容是营销策划书的一般结构，当然，并不是所有的营销策划书都应该如此千篇一律，一应俱全。各个行业可以根据企业所处的市场环境、产品、营销战略等情况，进行一些创造性的改变。