企业形象识别系统（CI或CIS）

1,企业形象识别系统的概念

形象识别可以缩写为CI；形象识别系统可以缩写为CIS。都可以译为企业形象设计。

企业形象设计系统是指：企业有意识，有计划地向社会公众展示与传播有关的信息，使深厚公众在复杂的市场环境中，对企业和企业的商品，有标准化，差别化的良好印象和正确认识，便于社会公众识别，购买企业的商品。

企业形象识别系统由一些最基本的要素组合而成。通过精心的，独特的设计，企业可以把那些最基本的要素组合成独一无二，形象鲜明的识别系统。

2，企业形象识别系统的层次

企业形象识别系统一般有三个层次：企业的理念识别，企业行为识别和企业视觉识别。

（1）企业理念识别（MI）

是指企业在长期的生产经营过程中形成的，企业共同认可和遵守的价值取向，价值准则和价值文化的观念，以及由此而决定的企业经营方向，经营思想，经营实践和经营战略目标。

（2）企业行为识别（BI)

是指企业员工在企业理念指导下所产生的各种行为表现，包括内部的组织形式和人际形式，外部的经营行为和人际关系。

（3）企业视觉识别（VI)

是指视觉化的企业理念。企业通过广告，标识，商标，品牌，包装，环境等各个形式，向社会公众传递企业的理念。