广告概念与本质,任务
作者:罗婷婷
日期:2012/5/10 18:41:59
(一)广告概念
广告是企业为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
(二)广告的本质
从不同的角度来看,广告有不同的本质。
从传播学的角度来看广告的本质是:广告主把某些信息送到受众群体的一种传播手段和技巧。
从市场营销的角度来看广告的本质是:广告主为了招徕顾客。扩大商品销售的一种营销策略。
广告的任务
1,准确传递信息
广告学是一门实用性很强的学科,其目的性非常明确。准确传达广告信息是广告的首要任务。
2,树立品牌形象
3,扩大企业影响
4,促进商品销售
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