搜索引擎营销的四大特点

    1、相关性。通过搜索引擎营销过程可以知道，用户最后还是要访问用户相关的网站来决定自己的购物行为。所以搜索引擎营销是否成功，同企业网站是密不可分，直接相关的。另外，网络环境是在不断变化的，当网络环境发生改变后，搜索引擎技术和服务方式也可能随之发生改变，搜索引擎营销也要随之变化。
    2、系统性。搜索引擎营销是一种营销方法，要想有较好的转化率和交易量，不光要做好搜索引擎优化，还要做好用户优化，网站维护优化；同样需要企业的服务、管理和产品质量等各方面的配合。所以是一个系统性工作。
    3、难控性。网站是否被收录，不管是全文搜索还是分类目录搜索，决定权都掌握在搜索引擎系统。网站/网页排名位置也不是企业所能控制的，网站是否被访问也是由访问者来决定的。
    4、间接性。搜索引擎罗列出来的只是网页信息的索引，一般是某个网站/网页的简要介绍，它只能发挥一个“引子”的作用。访问者从在搜索引擎上敲关键字/词起，直到最后访问者的决定，一切都由用户自己判断和选择，网站和搜索引擎营销只能起侧面的影响作用。另外，搜索引擎营销的直接效果是增加网站的访问量，至于有多少能够转化为产品销售，不是搜索引擎营销所能够决定的。