广东省惠东县平海古城文化旅游网络营销策划方案

内容提要：

平海古城位于广东省惠州市惠东县平海镇，历经沧桑，迄今已有六百多年的历史，这座美丽而古朴的城池是惠东平海当地的文化象征，作为当地的旅游资源具有巨大的潜力。在平海古城中有着当地特色的语言——军声，且在古城内有着十字古街、七星井、天后宫、古民居、城隍庙等古寺庙的一系列古城景点，在距离古城2公里的南门海岸，是优良的天然海水浴场。通过举行平海古城文化旅游活动、平海文化节活动、旅游合作等方式发展平海古城旅游业，在将古城美景通过博客营销、论坛营销、搜索引擎营销等网络营销方式推广平海古城。

报告正文：

（一）选题意义：平海有着美丽的自然景观和多姿多彩的人文景观，其中的集大成者便是"平海古城"。古朴典雅的城门楼，雕龙画凤的古民居，令人追远怀古的古街和星罗密布的名寺古庙，还有纷繁的民间艺术与独特的地方语言——军声，都是平海魅力的展现。据《归善县志》记载："平海古城有十景，日："龙山耸翠、星海联珠、平楼烟景、魁角梅英、江天晴雪、岳涧清流、龙泉听梵、鼓岭观潮、古渡渔灯、孤舟钓月。"在这里可以游览南门海岸，可以悦赏古城门楼、十字古街、榜山古寺、龙泉庵、城隍庙和天后宫，领略平海古城那特殊的魅力，且能与港口海龟自然保护区、大星山炮台、双月湾等景点形成一条完善的旅游路线，从而带动平海地区的旅游业的发展。

（二）现状调研：平海镇地处广东省惠东县最南端。平海文化底蕴深厚，是一个拥有600多年历史的文化古镇，被评为"广东省民间文化艺术之乡"、"楹联之乡"、"舞龙之乡"，平海渔歌被列入全国非物质文化遗产名录。平海古城是岭南文化的"活化石"，平海古城至今依旧保留着平海渔歌、方言"军声"，鲤鱼舞、凤舞等古老的习俗传承。最近几年平海为提升了平海新形象兴建了平海文化广场，启动了"一河两岸"工程和钟城（平海古城又名"钟城"和"星城"）公路改造工程，钟城公路昔日挡道的建筑物被拆除，道路被拓宽拉直，两旁铺上彩砖，种上小树，装上颇具文化气息的路灯，古城的街道被装扮得容光焕发。

（三）策划方案：

①举行平海古城文化旅游活动，例如举行"平海渔歌文化旅游活动"、"平海古城鲤鱼舞、凤舞文化旅游活动"、"平海古城摆盆艺术博览会"等平海古城文化旅游活动。

"平海渔歌文化旅游活动"：在平海古城内举行此项活动，向平海渔歌爱好者和区域文化爱好者展现平海渔歌，让更多的人认识到这项古老艺术的魅力，并通过网络视屏，电视转播等方式，推广平海古城文化旅游活动。

"平海古城鲤鱼舞、凤舞文化旅游活动":在平海古城内举行此项活动，向游客们表演平海的古老传统艺术"鲤鱼舞"、"凤舞"，并通过网络视屏或旅游论坛等网络方式向人们介绍平海古城这两项传统艺术，吸引更多的人到平海古城观看此项活动，带动平海古城旅游业的发展。

"平海古城摆盆艺术博览会"：每年元宵节第二天即正月十六，在平海古城十字古街上都会举行一年一度的"摆盘"活动，这项古老的文化习俗已经有六百多年的历史了，通过举行"平海古城摆盆艺术博览会"并将这项活动推广出去，将会使他人更加了解平海的灿烂文化，而且每年的"平海古城摆盆艺术博览会"将会吸引更多的游客来平海古城旅游。

②平海文化节活动，每三年为一周期平海当地会举办一场具有当地特色的平海文化节，届时平海古城内会有舞龙、鲤鱼舞、凤舞等古老传统习俗的表演，通过电视直播、网络视屏转播和旅游论坛宣传等方式，对平海文化节进行宣传，吸引人们来平海古城旅游。

③旅游合作方案，平海古城位于惠东平海镇，平海除了平海古城外还有许多著名的景点，可以与平海古城形成旅游路线。

1.平海古城——大星山炮台——平海海龟自然保护区——双月湾——平海古城

2.平海古城——南海海岸

④网络推广，将平海古城的资料、图片、举办活动视频、旅游信息等信息资料通过微博营销、论坛营销、搜索引擎营销等方式推广平海古城，让更多的人认识到平海古城，并诱发出他们来平海古城旅游的想法。

(四）已经做过的家乡文化网络推广工作总结：

梧桐子文章

标题：惠东平海古城

?网址：http://www.wutongzi.com/a/53223.html

标题：话我眼里的"平海古城"

网址：http://www.wutongzi.com/a/27650.html

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报告内容分享:

（1）百度贴吧"惠东吧"

标题：广东省惠东县平海古城文化旅游网络营销策划方案

网址：http://tieba.baidu.com/p/3083549077

同乡评价（列举了一份同乡评价，欲了解更多评价信息请点击上述网址）

光明骑士199321 ：惠东平海古城我是没有去过来，但从你这个贴中对惠东平海古城的描述中，总感觉惠东平海古城很美丽，是一个值得取得地方，你写的那些策划方案中的活动是不是可以作为旅游方向的，如果是的话，下次有机会去惠东平海古城旅游的话，我也想看看当地的鲤鱼舞、凤舞；感受一下摆盆的乐趣，听一下平海渔歌，在亲身经历一下平海文化节。

（2）百度贴吧"惠东论坛吧"

标题：广东省惠东县平海古城文化旅游网络营销策划方案

网址：http://tieba.baidu.com/p/3083590493

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活动总结：

从参加网络营销能力秀"我为家乡代言活动"到现在能力秀比赛就快要结束已经有两个多月了，在参加这个活动以来我们所做的每一点一滴都是我们参加这个活动的证明，也是我们参加"我为家乡代言活动"这一活动的荣耀点。这个活动就快要结束了，在这里我有一些关于参加这个活动的成就与不足想与大家分享。

活动的成就：从认领这个活动开始，我在梧桐子网站上为我的家乡发布文章，尽管每一篇都有其不足之处，但都是我饱含感情的为各位介绍广东惠东的情况的文章；也努力地在微信工作平台上做过家乡的推广；制作过关于惠东平海古城美食"平海薄饼"的视频......从中我滴下过点点汗水也从中收获许多，这些都是我参加过网络营销能力秀"我为家乡代言活动"的证明，也是我的荣耀所在。

活动的不足：从认领这个活动开始，我感到最不满意的是自己为家乡的推广成效不大，依旧有许多人没有阅读过我写的关于广东惠东的文章。而且在完成活动的过程中并不能保证每个人物都有到达到目的。

从参加网络营销能力秀"我为家乡代言活动"到现在，虽然过程很辛苦，但我并不后悔，因为我从其中享受到了这个活动所带来的快乐，在活动最后阶段，我也会认真、踏实地度过这个活动。