慈善营销——王老吉
作者:刘醇炜
日期:2010/6/24 13:09:07
我们都知道知名的凉茶饮料品牌“王老吉”曾在2008抗震救灾募捐晚会上向灾区捐款1亿元,成为国内单笔最高捐款的企业之一。
但其背后却隐含着不为人知的营销模式,此种营销手段也被现在大多数企业所套用,它就是“慈善营销”。
5.12地震事件在当时备受国民关注,也被许多国外媒体所报道。而王老吉就借机打了一个广告,在捐款晚会上,王老吉以1亿元捐款数震惊国内所有人民,媒体纷纷报道了王老吉。王老吉以达目的。
此营销模式可谓是名利双收,不仅为自己的品牌打了广告,还给品牌打了一个爱心企业的称号。
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