从营销视角看新浪微博的力量

    摘要：根据2013年秋季网络营销能力秀实践活动经验，总结了新浪微博对网络营销的影响，回顾了本期能力秀活动的主要成就和问题，包括对网络营销能力秀及新浪微博营销所做的工作，能力秀观点写作，博客文章写作及网络创业产品调查报告写作的成功经验，以及个人对参加本次网络营销能力秀的心得体会等。

    微博，是基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，允许用户通过Web、Wap、Mail、APP、IM、SMS以及各种客户端，以简短的文本进行更新和发布消息。它是用来沟通的，特点是“一个人说，其他人听，然后彼此反复讨论”。

微博营销的特点：

1、立体化：微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。

2、高速度：微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。

3、便捷性：微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。

4、广泛性：通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面非常广泛，同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。

微博营销前景：

    微博将是有效的网络营销工具，微博的运营商可以与企业共同进行策划，以企业微博、代言人微博、用户微博为载体，针对新产品、新品牌等进行主动的网络营销。微博也是植入式广告的最好载体之一。它可以在趣味话题、图片和视频中植入广告，使读者在有意无意间了解企业及产品！

本期能力秀实践内容回顾,自己认为最满意的工作总结：

1、站内观点：自参加活动以来我基本每日坚持发表一篇站内观点，起初是通过网络资源和课本知识编辑修改后发表的，因后来观点审核方法的改变，写了很多原创文章，从而提高了自己的软文写作能力。

满意观点标题：《参赛感言》

网址：http://abc.wm23.com/l291281947/252624.html

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2、网络营销词条：这也是我每日必做的任务，我主要写一些与网络营销有关的人物，网站，企业，产品等，通过词条的编写使我对网络营销的理解更加深刻。

满意词条：《礼氏物语礼品网》

网址：http://www.wm23.com/wiki/58891.htm

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3、网络创业产品调查报告：我调查的是合众网的遥控直升飞机。为了做好这个调查报告，我在写创业产品调查报告时做了好多的市场调研、跑了很多的商场，超市。也在网上查阅相关的资料，对淘宝、京东、拍拍、和当当网等购物网做了大量的数据对比。

报告标题：《关于合众网高校分站3.5通 80厘米 遥控直升飞机的调查报告》

网址：http://bbc.wm23.com/a/2831.html 

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4、第三方博客平台的博文：关于博文的编写我选择了跟网络营销概念有关的知识，也写了一些网络营销与时事政治的关联性事件。

满意博文：《为什么要做双十一》

 网址：http://blog.sina.com.cn/s/blog_a182f6870101toba.html

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5、第三方百科平台的词条：词条的编写是根据“网络推广关键词列表”而在百科平台编写，关于词条的编写还是有一定难度的，因为百科开放平台并非可以完全自由地发布内容，广告信息过多，将可能面临封号的危险。经过几次编写的失败，最终还是得出了编写心得。

满意词条：《纸篓》

网址：http://www.baike.com/wiki/%E7%BA%B8%E7%AF%93

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6、ASK社区问答信息：起初我在“百度知道”上提问，但因广告性质被删了，然后我选择了“搜搜问问”来推广组委会给定的资源，在提问时，把企业名称和推广产品相关的知识作为问题；在回答相关问题时，我写了产品的介绍和链接。

满意问答：《艾蓝谱LED照明灯有哪些系列产品？》

网址：http://wenwen.soso.com/z/q499019345.htm

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个人网络品牌分析：

    关于个人网络品牌的分析，我利用百度搜索，查看了“能力秀李国华”，我出乎意料的上了第一条搜索结果；在新浪方面的搜索，输入“情受华哥”前三条信息便是我；还有在百科上发表的词条也在首页可以搜索到。

1、个人主页搜索结果分析：在百度中搜索“能力秀李国华”和我所在学校加我的姓名搜索后第一条结果便是我，但是仅仅这样我觉得还不够，我要让百度搜索只用输入我的名字就能找到我，但是这个想法还是有一点难度的，因为和我同名同姓的有好几个“名人”，这有点阻碍我的检索结果，但我不会放弃，我会继续优化我的个人主页百度检索结果的。

2、个人博客搜索结果分析：在新浪方面的搜索，输入我的用户名“情受华哥”，前三条信息便是我，在搜索的第一页结果中，我的信息占了十分之四。就个人博客的检索我认为，主要是发表一些个人的原创精彩文章，要突出“新，奇，精”。

3、参与编写的词条搜索结果分析：在词条的搜索方面，我参与编写的词条大部分都是第一条搜索结果，经过对我自己创建的词条和编辑他人的词条分析得出，要让你的词条在搜索中脱颖而出，那么你必须要有一定的专业知识和技能。

本期能力秀实践的感悟：

1、总结对能力秀实践的感悟：

    参加本次能力秀已有80多天了，其中有苦有乐，令我感触颇多。

    首先利用能力秀的实践性，让我学到了许多在课堂书本中无法理解的专业知识，对我的学习起到了很大的帮助；

    其次，就是有了能力秀这个平台，让我可以和来自全国各地的秀友们一起交流，一起学习，使我的朋友圈更加宽广；

    最后经过本次能力秀实践，让我坚信了一个道理，那就是“有志者事竟成，破釜沉舟百二秦关终属楚。苦心人天不负，卧薪尝胆三千越甲可吞吴”！

    对于能力秀实践的感悟还有许多，由于字数问题我就不一一列举了，因人而异，因时不同！

2、个人能力提升的表现：

    每日能力秀的任务（站内观点，网络营销词条，博文……的写作），让我的写作水平有了一定的提高，尤其是软文写作能力，这对于学习电子商务专业的我日后有很大的帮助。

    通过这次能力秀实践，使我的公关能力也有了一定的提升，在与人交往时不再像以前那样腼腆，可以完整的表达出自己的感情思想。

3、有价值的网络营销资源：

    参加能力秀实践，还使我的微博粉丝数量得到了飞一般的增长，从最初的36人变成了现在的987人。在百科、ASK问答、博客等平台的资源积累，也使我在百度搜索中的检索命中率有了很大的提升。

能力秀主页：http://abc.wm23.com/l291281947

作者博客：http://blog.sina.com.cn/lgh0033

作者微博：http://weibo.com/lgh1