从优衣库看营销定位

一个消费品企业的成功背后离不开当时的社会经济与消费背景，而优衣库的品牌定位与策略调整正是充分契合了当时的社会消费特征和潮流趋势因而获得了快速的发展，它的经营定位有：平价休闲和奢侈品两种，使得不同阶层的人都有机会去买公司的衣服。同时，除了契合当时社会的经济消费大背景外，优衣库的成功还来自于它独特的经营之道：运营模式和企业价值观两个方面。

运营模式方面，优衣库涵盖SPA模式的改良、渠道拓展模式的不断更新、更具针对性的多品牌购并策略、突出“百搭”理念的产品系列拓展模式、更强调质量创新的产品开发模式、独特的员工管理模式和立足店铺本身的大手笔品牌宣传模式等。企业领导人柳井正本人性格也体现在企业目标、行动力、态度和创造力等方面，这也是优衣库成功的重要因素。

作为本民族的大众品牌服装企业、更具本土文化特征的家纺企业和新兴时尚饰品企业，其品牌必须有自己一定的鲜明特征，同时其品牌的定位和经营模式又能适应社会消费经济特征变化进行灵活调整，有能力迎合全球服饰潮流的变化。