通用网址被抢注 七喜中国推广遭遇品牌新障碍

中新网9月16日电“七喜”国际公司是属于百事公司旗下的子公司，七喜汽水是全国销量最大的饮料产品之一，市场占领了全世界166个国家和地区。占全球人口四分之一的华人是七喜极为重视的一块市场，然而方便于中国消费者上网的通用网址却被抢注，对此“七喜”做出迅速反应，聘请专业律师行全权代理此案，并表示将通过各方面努力“夺回”其网络品牌标识的通用网址，完善其网上品牌资源的保护。

同可口可乐、雀巢等国际知名饮料产品一样，品牌的建设与推广一直是七喜在业务发展方面的一个重要核心，七喜的卡通小人形象，十几年前就已经深入人心。然而令七喜公司没有想到的是，这样一个知名品牌在网络上的推广，却遇到了意想不到的麻烦——七喜的通用网址被他人抢先注册。

根据通用网址的应用规定，注册人可以将自己注册的通用网址指向它所申请通过的网站。七喜公司明确表示，“如果对方决定或者威胁把七喜的通用网址指向违法、煽动民族歧视、散步谣言、淫秽、色情、暴力、侮辱或者诽谤他人等内容的网站，这不仅违反法规，也会给七喜的业务、商业及名誉造成严重的损害。”为了维护公司的品牌形象及公司发展权益，七喜公司委托世界著名的麦坚时律师行来处理相关法律事宜，前不久它刚刚介入了欧莱雅旗下品牌郝莲娜的CN域名被抢注纠纷。

记者从有关方面了解到，通用网址服务推出以来，属知名品牌被抢注的案例在所有纠纷中占有着一定的比例。尽管这在通用网址整体注册量中只占很小一部分，但另一方面也显示了一个更值得关注的课题——每个人熟知的是现实生活中的品牌，这种品牌的知名度和偏好会随之延伸到网络上。如果网上品牌被仿冒、盗用，其成本相对于在网下更是小的多，而带给被抢注品牌的损失则更为直接。

从有关机构和专家处，我们了解到，从国际国内的通行做法看，目前在域名注册方面仅能对涉及公共利益的词汇进行特殊保护，例如国家名称、行政区划、驰名商标等可以采取禁止注册和限制注册的措施，但对于涉及企业利益的民事权益，只能是由权利人进行权利主张和自我保护。近年来，由于企业普遍关注利用网络手段实现进一步的发展，域名地址的纠纷不断增多，为此有关机构特别制定了相关的争议解决办法。

专家同时说明，有关网络域名以及具有网络资源性质的通用网址的争议，是近年来涉及网络发生的最新一类纠纷。它是网络技术在应用过程中新产生的权益与现实的民事权利、以及新权益之间相互摩擦、碰撞而产生的纠纷，与此相适应的新的法律法规还处在调整之中。为解决各种具体的争议，中国国际经济贸易仲裁委员会(CIETAC)域名争议解决中心是为此设置的专门机构，其最终目的是保障通用网址注册获得一个健康有序的发展空间。仲裁委员会的专家们表示，对有争议的通用网址提出仲裁申请并非最佳解决方案，企业本身提高对通用网址的重视、及早进行注册才是根本。有关法律专家也表示，在由于网络技术应用而新产生的诸如通用网址注册等权益与现实的民事权利之间、以及这些新权益之间因摩擦、碰撞而产生的纠纷，适用的新法律法规的完善还需要时间，而避免发生此类纠纷的最好办法就是企业养成“未雨绸缪”的网络品牌保护机制，尽早完成通用网址注册的工作。