百家争鸣之期，把握品牌定位

    市场上琳琅满目的东西越来越多，而消费者的购买速度也越来越快，消费者的大脑里不会储存太多的东西，那么怎样才能让消费者对你的产品更感兴趣，选择性更大呢？对此企业的产品要有一定的品牌定位。

    企业的品牌定位，把焦点越集中，越有穿透力，越能够持续销售。在进行品牌定位时，一定要简朴，如安全，健康，好品质等，他不是广告语，不需要华丽的词语来修饰，例如：伊利的品牌定位是“天然”，因拥有坏绕“天然”奶源的优势。

    品牌定位的误区也很多：把品牌定位看成是竞争优势。如一个企业的品牌具有先进的技术，因此去宣传他有多好，这就等于把品牌定位与竞争优势等同起来了。品牌定位是给消费者留下的印象，而竞争优势是巩固品牌定位的措施。

     把品牌定位看成是市场细分，产品差异化等。如品牌的定位是“健康”，然而一个产品讲健康的能量，另一个讲健康的营养都可以。定位还是“健康”。

品牌定位要注意的原则：

★相对稳定，不宜过急：一旦产品的定位确定了，就不要总是换。

★内外结合，以我为主：企业在定位品牌时，管理者不要总听别人的意见，要根据市场把握市场，当机立断，明确到底要让消费者看到这个品牌定位联想到什么。

★有所延续，有所创新：品牌定位后，如要更换时，应在创新的同时继承以前的定位，如雀巢的品牌定位一直以“好品质”定位，近几年，以“好生活”定位，他就是创新与继承的结合。

★要为定位保驾护航：一个品牌的定位是单一的，可以从不同的角度为其做些东西，如你的感性理性诉求是什么？支撑点是什么？个性是什么？联想是什么？在宣传中采用的方法是什么？等等，这些都要有明确的回答，品牌定位才是完整的。

  品牌定位的目的就是和竞争对手的产品区别开来，拥有独特的品牌定位。

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