现代企业的网络营销
作者：肖倩
日期：2013/4/27 16:06:50
当今正是一个“虚拟扩张的时代",经济的迅速发展，互联网的普及，产生网络营销，其网络营销带来企业营销革命性的变化，众多国内外学者及专家从不同角度、不同层面对其进行了深入的研究。其中大部分作品都是结合营销的4P、4s理论模型进行展开阐述的，大中专院校使用的教材类的书籍更为突出遵循这个逻辑。目前，在这个领域著书立传的绝大多数都是理论界的专家，真正深入接触到企业网络营销的实战专家还是个空缺，因此，理论研究已经达到了很高的水平，但是有关于专项研究企业网络营销的著作目前还是个空白。
现代企业的网络营销（Enterprise Network Marketing),是企业以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念开展的营销活动，它是企业整体营销活动的组成部分，是指为发现、满足和创造顾客需求，利用互联网所进行的市场开拓、产品创新、定价促销、宣传推广等活动的总称。企业网络营销又称之为:网上营销、互联网营销、在线营销以及网路行销等。简单而言，就是基于网络的营销。网络营销的特点有两个方面:一方面是基于互联网，以互联网为营销介质;另一方面它属于营销范畴，是营销的一种表现形式。企业网络营销包含企业网络推广和电子商务两大要素。网络推广就是利用互联网进行宣传推广活动，电子商务指的是利用简单、快捷、低成本的电子通讯方式，买卖双方无需谋面地进行各种商贸活动。网络营销与传统营销一样都是为了实现企业营销目的，但在实际操作和实施过程还是有较大的区别。
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