光棍节一夜吸金52亿元 电商大战触发造节营销

光棍节一夜吸金52亿元 电商大战触发造节营销“光棍节一个人逛商场太无趣，再加上喜欢‘光棍节’话题的群体跟网购族的重合度很高，因此，淘宝决定把促销日放在光棍节这一天。”据阿里巴巴集团公关负责人称，2011年11月11日，这个在网络间被戏称为“世纪光棍节”的日子能够成为淘宝网购的促销日，期间经过了公司细心的调研。
　　事实是，“光棍节”确实没有令淘宝失望。根据淘宝商城官方的最终数据显示，“光棍节”期间该公司的订单数突破2000万单，“支付宝”交易额突破了33.6亿是去年同日交易量的近4倍。而淘宝网、淘宝商城“支付宝”交易的总额则更是突破52亿这个数字几乎相当于“购物天堂”香港6天的零售总额。
　　“营销实质上打的就是心理战术，如何调动消费者的购买欲望并让其转化为购买行为是营销管理的一个重要目的。‘世纪光棍节’电商营销大获成功的原因就在于，它们很好地抓住了消费者的心理。”资深互联网人士、Hishop分析师表示