关于网络营销的个人见解 2

尽管企业互联网应用已经有十年的发展历程，但企业网站数量仍然比较少，相对于互联网用户增加速度而言，企业网站数量增长速度缓慢。企业网站数量增长速度不高的现象在一定程度上表明前几年建成的企业网站因专业水平等因素的制约，使得企业网站未能为企业带来明显的效益，从而影响了更多企业建设网站的积极性。造成这种状况的主要因素之一在于，大部分企业的网站建设工作都依赖于网络营销服务商的专业水平，而各个网络营销服务商的水平差别很大，一些服务商自身的专业水平不高，为企业建设的网站体现不了网络营销效果。这种状况无论对于网站建设服务市场的进一步发展，还是对于企业的网络营销水平提升都是非常不利的。

尽管企业网站数量还比较少，专业水平也有限，不过中小企业的网络营销仍然非常活跃，信息发布、网上商店等无站点网络营销方法多年来一直在稳定发展，借助于阿里巴巴、慧聪等B2B平台发布供求信息并进行推广可能是目前为止普及应用程度最高的网络营销方法之一。外贸企业网络营销对B2B电子商务平台的依赖性更大，是外贸出口企业的主要网络推广渠道之一。中小企业对B2B平台信任的原因除了技术门槛较低之外还在于，阿里巴巴等领先的B2B电子商务网站信息资源整体优化状况比较好，潜在用户通过网站内部以及公共搜索引擎检索都很容易发现企业发布的供求信息，其效果甚至比自行建设一个专业性欠佳的独立网站更加明显。
流氓软件之争也让插件类网络推广产品地位受到动摇（中国互联网协会将流氓软件定义为“恶意软件”），受其影响，传统网络产品如网络实名（雅虎实名）、通用网址等基于浏览器插件的产品市场销售明显下降，一些新兴的插件广告（如用户使用搜索引擎进行检索或者浏览门户网站和专业网站时弹出的广告）也受到广泛置疑。经过轰轰烈烈的反流氓软件浪潮，尽管无法从根本上消除所有的恶意软件，但是无疑提高了用户对各种插件类推广产品的认识，总体来讲，基于用户许可的、可以为用户带来一定价值的插件推广仍然有其存在的价值，而那些强制安装、无法卸载的恶意广告插件的声誉遭受严重打击，自身存在的基础都将无法保证。插件类网络推广产品进入首先需要经过用户许可的规范发展阶段。

在众多网络营销服务商的努力推动下，购买网络营销服务产品（尤其是网络推广产品，如网络实名、百度竞价排名、google关键词广告等）的企业日益增加，但到目前为止，网络营销服务产品还主要依靠服务商的推销，用户直接在线购买程度很低，即使像域名注册、虚拟主机等基础网络营销服务已经实现了在线购买的电子商务流程，但大部分企业用户仍然需要依靠本地服务商的当面服务，google关键词广告在中国也主要发展渠道代理模式开拓市场。网络营销产品提供商对传统代理渠道依赖的状况一方面表明网络营销渠道服务商的价值，另一方面也表明国内企业网络营销服务的层次还比较低。

这种状况综合反映了网络营销的局部高速发展与企业网络营销整体应用水平低下之间的矛盾。尽管从某些方面来看网络营销的发展应用已经达到较高的层次，但是众多中小企业的网络营销应用仍然处于初级阶段，通过网络营销获得显著利益的还只是少数互联网应用水平较高的企业。中国网络营销的整体水平还有待于进一步提高。