2017年春季能力秀网上市场调研综合实践方案

2017年春季网络营销能力秀网上市场调研综合实践以邀请的诸葛理财用户为调研对象，设计调查问卷，并根据有效调查数据撰写调查分析报告。在实践体验的同时，还可以获得一定的收益！

说明：能力秀用户在享有诸葛理财“理财盟友团”邀请收益的同时，还将获得由诸葛理财合作伙伴齐心文具提供的等额的实物奖品（即获得理财盟友团1元邀请收益的同时，还将获得价值1元的实物奖品，也就是其他用户收益的一倍），实物奖品在活动结束后统一配送。在此对诸葛理财为秀友们提供赚钱和实践的机会表示感谢！

 

关于诸葛理财：

诸葛理财是一款基于微信客户端的知名互联网金融信息服务平台，成立于2014年7月11日，由深圳市政府、北京大学、香港科技大学三方携手共创的深港产学研入股成立。

 

活动流程及基本要求：

（1）通过诸葛理财能力秀专用二维码成功注册；

（2）邀请好友注册诸葛理财；

（3）以邀请的诸葛理财用户为调研对象，根据调研目的合理设计调查问卷；

（4）通过微信公众号文章发布并推广调查问卷；

（5）回收调查问卷（问卷回收的有效数量不低于15份）；

（6）根据调查数据撰写分析报告

 

 

以下为2017年春季能力秀网上市场调研综合实践方案详细说明：

 

1、基本信息

 

活动时间：2017年3月10日—6月10日

项目AR值：1.5分（可能会根据活动进展适当调整）。

AR值指标：根据诸葛理财能力秀专用二维码成功注册、邀请好友注册数量、获得的佣金收益金额、调查问卷设计、调查分析报告评分。

在线调研工具：微信公众号的“投票管理”功能（即发布微信公众号文章时调用投票功能）。

实践目的：了解微信商城的邀请推广及分销模式；掌握在线问卷设计、投放及回收的基本流程，并了解网络调研数据分析方法。

 

 

2、网上市场调研的准备工作

 

（1）用微信扫描能力秀专用的诸葛理财二维码，关注诸葛理财公众号，并完成注册流程：

 

（能力秀专属诸葛理财邀请二维码）

说明：指导老师可先扫描能力秀官网提供的二维码，通过“理财盟友团”功能生成邀请链接或专属邀请二维码后，学生可通过本班级指导老师的推广注册诸葛理财，这样指导老师可以了解学生推广的效果。若无指导老师，可直接扫描能力秀官网提供的二维码。

（2）点击“进入诸葛”，查看相关信息及介绍，了解诸葛理财的产品、邀请推广及分销模式等。

（3）通过“理财盟友团”功能，邀请朋友加入诸葛理财（至少邀请15个好友加入，包括亲密盟友和普通盟友。例如自己邀请了3个好友，自己邀请的好友又都邀请了4个好友，则你邀请的好友数量为：3+3x4=15个）。

操作步骤：进入诸葛理财官方微信页面，在“我的”或“发现”中点击“理财盟友团”，然后点击“马上邀请”从已有的三种邀请方式中选择一种开始邀请好友加入。

特别提示：①能力秀个人资料中的手机号要与注册诸葛理财的手机号一致，否则无法统计数据；

②请使用“理财盟友团”功能邀请好友注册诸葛理财，否则无法计算邀请。

 

 

3、网上市场调研实践流程

 

（1）在线调查问卷的设计、投放与回收

①以邀请的诸葛理财用户为调研对象，根据自己设定的主题设计问卷并利用微信公众平台的“投票管理”功能投放；

②在线调查问卷推广：问卷设计完成之后进行必要的宣传以获得尽可能多的用户参与调查问卷填写，如：在自己的博客、微博头条文章中做相关的介绍，并附上问卷链接；将问卷分享到朋友圈、微博、QQ等社交平台，吸引尽可能多的用户参与调查；将问卷以邮件的形式发送给被调查者等。

③将成功发布的插入投票的图文消息提交到能力秀个人后台：【能力秀活动管理】-【实践任务提交】-【调查问卷提交】-【开始任务】。

说明：每人最多可提交1次，且提交的调查问卷只有审核前可删除（即管理员审核前可删除，审核后将无法删除和修改），请务必细心！

 

（2）撰写并提交调查分析报告

①完成调查后根据有效调查数据撰写调查分析报告，报告完成后发布在网络营销能力秀官网。后台菜单：【管理中心】-【文章管理】-【发布文章】。

②文章复核通过后，将文章标题和网址作为任务提交到能力秀个人后台：【能力秀活动管理】-【实践任务提交】-【调查分析报告提交】-【开始任务】。

说明：每人最多可提交1次，且提交的调查分析报告只有审核前可删除（即管理员审核前可删除，审核后将无法删除和修改），请务必细心！

 

 

附录：

一、在线调研及分析参考资料

 

1、关于在线调查问卷的内容与基本要求

一个完整的在线调查问卷应包括：问卷标题、调查说明、调查内容，具体要求如下：

①问卷标题

包含与调查主题相关的关键词，具有一定的专业性，使被调查者通过标题就可以知道调查目的。

②调查说明

简述调查的目的及意义，明确被调查人的隐私保护范畴，必要时可留下调查者的姓名和联系方式，还可以通过一些言语激发用户填写问卷的积极性。

③调查内容

在设计问卷题目前，应尽可能多的了解相关资料，明确调查目的以及期望获得的调查结果和信息，确定调查研究对象。然后根据调查目的设计问卷题目，问卷选项要从调查所期望的结果及被调查者两个角度考虑。问卷内容应保持精简，问卷题目最多不要超过10个（建议6-10个问题）。

 

2、在线市场调研主题及建议：

建议结合诸葛理财产品，基于理财盟友团、微信二级分销、佣金奖励机制等选择设计调查问题，例如：

（1）关于诸葛理财产品满意度的调查

（2）对理财产品的了解和使用情况调查

（3）邀请好友对诸葛理财接受度的调研分析

（4）对诸葛理财用户投资情况的调查

（5）理财盟友团中邀请人、被邀请人奖励分配合理性的调研分析

（6）关于诸葛理财微信二级分销的推广方式的调研分析

（7）关于大学生投资理财行为的调查

……

 

3、在线调查数据分析报告写作

调查分析报告的内容应包括：标题、内容摘要、基本信息（包括调查时间、调查目的和内容、调查对象等）、正文内容（包括问卷题目设计思路、问卷发放/回收情况分析、调查结果统计分析、发现的问题及解决方法等）、总结（总结此次调查的成就、不足与收获）。

 

二、理财盟友团活动规则

1、活动时间：2017年6月30日截止

2、通过理财盟友团邀请好友注册成为亲密盟友，亲密盟友得万元大礼包，首次投资（零钱宝除外）邀请人得20元代金券；

3、亲密盟友注册后30日内投资，邀请人得每笔投资收益4%；亲密盟友通过理财盟友团邀请好友注册成为普通盟友，普通盟友注册后30日内投资，邀请人得每笔投资收益1%；

4、以上投资皆不包含：零钱宝。