2016年秋季能力秀网上市场调研综合实践任务说明

网上市场调研综合实践任务的基本信息：

 

活动时间：2016年11月5日—12月10日

AR值总分：1.5分（可能会根据活动进展适当调整）

教材相关知识：网络营销实践与管理、在线市场调研、社会化营销、文档分享营销

在线调研工具：腾讯问卷（http://wj.qq.com/）

 

2016年秋季能力秀网上市场调研综合实践任务说明：

1. 实践目的：

（1）掌握在线问卷设计、投放及回收的基本流程；

（2）获取被调查者对当前网络营销相关热点话题的看法，并了解网络调研数据分析方法。

 

2. 在线市场调研活动流程及基本要求：

（1）根据调研目的合理设计调查问卷；

（2）发布并推广调查问卷；

（3）回收调查问卷（问卷回收的有效数量不低于36份）；

（4）根据调查数据撰写分析报告，并根据要求提交及分享。

 

3.实践任务流程及分享方式

（1）在线调查问卷的设计、投放与回收

①根据自己设定的主题设计问卷并发布在腾讯问卷系统；

②在线调查问卷推广，问卷设计完成之后进行必要的宣传以获得尽可能多的用户参与调查问卷填写，如：在自己的博客、微博头条文章中做相关的介绍，并附上问卷链接；将问卷分享到微信、微博、QQ等社交平台，吸引尽可能多的用户参与调查；将问卷以邮件的形式发送给被调查者等。

③将调查问卷作为能力秀文章发布：将问卷内容发布在网络营销能力秀官网，后台菜单：【管理中心】-【能力秀活动管理】-【发布文章】。

 

（2）撰写并提交调查分析报告

①完成调查后根据有效调查数据撰写调查分析报告，报告完成后发布在网络营销能力秀官网。后台菜单：【管理中心】-【能力秀活动管理】-【发布文章】。

②文章复核通过后，将文章标题和网址作为任务提交到能力秀个人后台：【能力秀活动管理】-【实践任务提交】-【调查分析报告提交】-【开始任务】（每人最多可提交1次，请仔细核对确认，提交错误将无法修改和删除）。

 

（3）调查分析报告分享

为了自己的实践成果发挥更大的效果，请将已完成并通过能力秀复核的调查分析报告分享到第三方文档分享平台，包括百度文库（http://wenku.baidu.com/）、豆丁网（http://www.docin.com/）、360doc个人图书馆（http://www.360doc.com/）。

调查分析报告分享流程：

①在指定的3个文档分享平台中任何一个或者全部注册账号，并提交到能力秀个人后台。说明：提交功能开放后会出现在用户个人后台【能力秀活动管理】-【提交平台账号】-【提交文档分享平台账号】。

②文档分享平台账号提交后，将通过能力秀复核的调查分析报告分享到你选择的第三方文档分享平台，等待平台审核。

③通过文档分享平台审核之后，将其提交到能力秀个人后台，等待能力秀审核。后台菜单：【能力秀活动管理】-【实践任务提交】-【文档分享】-【开始任务】（提交通过审核的标题及网址）。

PS：每人最多可提交1次，一旦提交将无法删除和修改，请务必细心！

附录：在线调研及分析参考资料

一、关于在线调查问卷的内容与基本要求

一个完整的在线调查问卷应包括：问卷标题、调查说明、调查内容，具体要求如下：

①问卷标题

包含与调查主题相关的关键词，具有一定的专业性，使被调查者通过标题就可以知道调查目的。

②调查说明

简述调查的目的及意义，明确被调查人的隐私保护范畴，必要时可留下调查者的姓名和联系方式，还可以通过一些言语激发用户填写问卷的积极性。

③调查内容

在设计问卷题目前，应尽可能多的了解相关资料，明确调查目的以及期望获得的调查结果和信息，确定调查研究对象。然后根据调查目的设计问卷题目，问卷选项要从调查所期望的结果及被调查者两个角度考虑。问卷内容应保持精简，问卷题目最多不要超过20个（建议6-10个问题）。

 

二、在线市场调研主题及建议：

建议结合当前互联网的热点话题或网络营销学习等领域选择设计调查问题，例如：

（1）对于针对高校学生分期付款问题的调查

（2）对于当前网红现象的调查分析

（3）高校学生使用智能手机品牌和价格的调查

（4）关于在校大学生创业的调查分析

（5）大学生参与网络直播的调查

（6）对于网络传销方式的调查……

 

三、在线调查数据分析报告写作

调查分析报告的内容应包括：标题、内容摘要、基本信息（包括调查时间、调查目的和内容、调查对象、调查方法等）、正文内容（包括问卷题目设计思路、问卷发放/回收情况分析、调查结果统计分析、发现的问题及解决方法等）、总结（总结此次调查的成就、不足与收获）。

说明：在调查分析报告的内容中，需加入已发布在能力秀官网的“在线调查问卷”标题及超级链接。