明暗两结合，湖南移动营销出奇招

撰稿内容：随着市场竞争的逐渐激烈，企业们推出千奇百怪的营销模式来应对市场。以此为背景，将新闻视角聚焦到企业营销模式上，针对移动秋季校促一系列营销手段进行盘点回顾，并以移动秋季校促的营销创新，解析今后企业营销的发展道路，从而拔高文章的高度，提升品牌影响力！

正文：

互联网信息时代的到来，网络营销变得日益火爆。但随着互联网信息的泛滥，网上充斥着大量的垃圾信息，使得网友对于信息的筛选也变得日益严苛起来。老旧、直白的传播方式已经难以达到有效的推广效果。由于网络是诞生创意的最前线，网友们追求的也是新意与时尚。因此，众多致力于网络营销的企业深知：只有做出创意，才能吸引住网友眼球，达到推广效果。譬如湖南移动，便在今年的秋季高校促销（以下简称校促）中围绕“三个一+明暗两结合”的模式进行推广，利用现有资源“玩”出了新鲜。

明暗两结合，直播贴中藏玄机

据悉，此次湖南移动校促活动主要以湖南移动官微作为信息传播及活动承载的聚焦平台，并通过大量的新闻、问答、微博日常信息及有奖转发活动的硬性曝光，全方位、系统的推送湖南移动校促信息。而这些，仅仅是湖南移动此次校促活动明面上的动作。

8月28日，一篇名为《女友的高富帅发小插足，真的很憋屈！》出现在腾讯大湘网上。楼主以自述的方式讲述了自己与女友的感情矛盾，并上网求助。其故事在短时间内便迅速获得了大量网友的点击与回复，而长达数日的故事更新，更是令整个直播贴持续走红，轰动了整个大湘论坛，不但被论坛置顶推广，而且潇湘晨报也对此贴进行了报道。据知情人士透露，这一篇看似诉苦求助的感情贴，实际上则是移动校促活动的一部分。细心的网友可以发现，整个帖子中不断出现有移动品牌以及移动专有的定制机型号信息，这正与移动同时展开的校促销活动相互呼应。而在该直播帖的回复中，也同样涵盖了大量有关湖南移动校促活动的内容，使网友在无形中接受了这些信息。

大胆玩创新，开辟小说新天地

移动一手打造的直播贴彻底火了，不少网友被楼主的故事所吸引、感动，纷纷在原帖中对楼主进行安慰与支招。正在此时，又有网友发表留言，欲以直播贴中的男女主角为原形写一本小说。数天后，一部名为《庸人路：时空纵横》的玄幻小说开始在腾讯原创书频进行连载。小说讲述了一个普通的大学生，机缘巧合下唤醒了手机中的异世界“元灵”，主角借助手机中的人工智能，具有了穿越两界的力量，同时也陷入到以书中“湖南移动”为主的庞大集团的争斗中。该书整个故事剧情的发展都离不开书中湖南移动的推波助澜，而小说中描写的手机“武器”也尽皆都是移动定制专机。使读者在阅读故事的同时，潜移默化地记住湖南移动。据了解，该小说目前已在腾讯书频正式上架，点击量近十万。

后续接连不断，微电影掀起最后高潮

在直播贴与小说双双火爆之余，湖南移动再次发力，以直播贴中的故事内容为原形推出了一部长达十分钟的微电影，并以视频网站、游戏垂直论坛、SNS社区为主，本土论坛人气高版块、高校论坛进行病毒式视频传播。打造“移动，你我沟通的纽带”的概念。通过视频的传播，拉近湖南移动与90后用户之间的联系，并通过病毒性传播及隐形业务植入，增加网友办理业务的第一联想度，加深了网友对于湖南移动的印象。为本次校促活动添了最后一把火，将整个活动推向了高潮。

现如今，网络营销的模式变得多元化，如搜索引擎、微博、SNS、论坛等。直播贴与网络小说在网上已存在久远，其实并不新鲜，但却是鲜有企业涉及尝试，将其用于品牌推广。而湖南移动以其高瞻远瞩的眼光将时下最热门的直播贴、小说、微电影等元素结合起来，强强联合、相辅相成，开辟了一条独具特色的网络营销新模式，可谓艺高人胆大。事实证明，这次尝试不但为湖南移动自身企业树立了良好的品牌形象，更是对今后网络营销模式的一次意义深远的探索。让商业推广变得不再枯燥乏味，让网络推广变得更具趣味性与互动性，势必将成为未来网络营销的主流。