产品营销创新升级 基金逐鹿货币理财市场

创新贯穿今年基金业发展始终，临近年末，接力棒递至货币市场基金手中。从业务到产品，再到营销模式，相对“默默无闻”的传统货基欲借创新实现“华丽转身”，基金公司同样希望在这场变革中开疆拓土。一场围绕货币理财市场的竞争正在升级。

12月3日，华安基金[微博]正式开通华安“货币通”业务。华安基金电子直销业务的投资者可直接使用其账户内的华安现金富利货币基金份额在京东商城[微博]等电子商务购物网站进行消费款项的实时支付，货币基金首次直接具备支付功能。

四季度以来，汇添富、南方等基金公司相继上线货基实时赎回业务。由于传统货基赎回普遍为T+2左右，使得很多对流动性要求较高的投资者却步。分析人士称，此番T+0业务的实现，意味着货基可以做到当日赎回、当日到账，解决了此前的流动性问题。

业务领域的突破并非此波货基创新的全部内容。汇添富将于近期推出国内首只场内“T+0”货币产品——汇添富收益快线，成为货基在产品创新方面的一个亮点。据悉，添富快线对申赎申请进行实时确认，实现赎回款项的“T+0”可用、次日取现，从而在保留货币基金安全性和收益性特点的基础上，满足投资者对证券账户闲余资金的高流动性需求。

无论是从何种角度创新，基金在货币理财市场的竞争态势已日趋升级。

分析人士称，由于传统货币基金的流动性受限，加之渠道推广热情不高，导致尽管收益率具备优势，但其活期储蓄替代功能并未得到很好的发挥。而此番货基在申赎效率和功能衍生方面的提升，有望挖掘大量投资者需求，整体市场扩容可期。

据了解，目前有多家基金公司正在积极跟进布局货基理财市场。在实时赎回方面，国泰亦已拿到证监会批文，相关业务后续将会上线；在支付功能的衍生方面，广发也在新近推出的货币基金中，加入了车贷、房贷还款业务。

统计显示，截至2011年底，美国共同基金中货币基金占基金管理总规模的23%（数据来源：美国ICI factbook2012）；而目前国内货币基金资产规模仅约4000亿元，占比不足15%，整体规模仍然很小。

“与成熟市场货基规模占比水平相比，国内货基的扩容还有很大提升空间。”分析人士称，“此波创新或将激发行业在货币理财领域的竞争热情。”

谈及投资时点，上海证券基金分析师刘亦千表示，当前接近年末，由于银行存在年底存贷比考核压力，以及受节假日来临资金备付所影响，市场资金压力增大，在没有更多因素的影响下，市场基准利率一般都会呈现上行状态，期间短期货币市场基金面临较好的投资机遇。

数据统计显示，截至12月4日，A类货币基金今年以来的平均净值增长率为3.65%，B类货基的平均涨幅为3.82%，高于一年期定存收益。其中，长信利息收益B的年内涨幅4.27%，涨幅领先。