微博营销形成获利产业链 虚假信息如何甄别成挑战

微博营销灰色地带须监管

　　“人类已经无法抵挡海底捞了！”“15万部小米手机2，已在1分43秒内抢订完。”类似这样的“传说”，如果网民觉得有趣而转发并评论，最终引起朋友圈的关注，成为了热门帖……这可能就是某些微博营销“主脑”要达到的效果。如果你转发了，转发得越多，广告效果越好。

　　有人计算过，很多微博热点事件，没花费一分钱预算，传播效果可以媲美传统媒体黄金时间段广告的效果。

　　微博经济红火的同时，各种问题也涌出水面。

　　许多未经证实的消息、流言及不实宣传侵害着消费者权益。据金山网络公司统计，目前互联网有数万户微博从事虚假广告营销，累计覆盖的微博粉丝人数众多。工商总局的统计数据显示，2011年，全国工商执法人员在网上删除违法商品信息高达3400万条。

　　与此同时，业界对个人以微博形式传播的信息，究竟算不算广告还存在争议。对于什么才是网络广告，什么样的网络广告属于违法违规，国家工商总局等相关单位已研究了约两年时间，网络广告的监管条例还在酝酿之中。

　　北京汇佳律师事务所邱宝昌律师认为，无论是以微博形式还是其他方式，互联网上的广告已到了必须要清理和规范的时候。目前，微博还缺乏很好的诚信风险评价和成熟的奖惩机制，存在着不少监管的灰色地带。

　　此外，靠转发微博赚钱的人不少，这种赚钱方式也存在逃税的可能。据了解，许多转发微博者，相关收入被直接打入个人账户。相关税务人员表示，“转发微博”不能被定义为职业工资薪金所得，如果按“偶然所得”，那就需按收入全额的20%计税。但是，职业转发客又似乎“偶然”得太过密集，可能还需按“劳务所得”计税，但这还需要相关部门进一步明确