网络品牌的含义
在分析网络品牌之前,我们先来看一下网络营销中的产品,一般来说,我们把网络营销活动中,顾客所期望的能够满足自己需求的所有有形实物和无形的服务统称为网络产品。根据这些产品在顾客需求中的重要性,我们还可以将网络营销产品整体分为五个层次:核心利益、有形产品、期望产品、延伸产品和潜在产品。
再来看品牌,什么是一个企业的品牌资产呢?美国营销协会(American Marketing Association)对品牌的定义是:品牌(brand)是“一种名称、标记、术语、符号或者设计,或者他们的组合运用,目的是借以辨认某个销售者或某个群体销售者的产品或服务,使之区别于竞争对手的产品和服务。”现代营销理论逐渐将品牌的建立和管理作为了营销策略中的重要部分。这种资产的价值反映在消费者在选择产品时的购买决策上,消费者的购买意向自然会增加企业产品的市场份额。
能力秀动态
■为期9年共举办18期的大学生网络营销能力秀活动已圆满结束(2009-2018)。能力秀——网络营销开始的地方!祝所有秀友前程似锦!向所有网络营销老师、所有支持能力秀活动的人员和机构、所有为能力秀活动付出辛勤努力的工作人员们表示衷心的感谢并致以崇高的敬意!