传统鞋企抢占网购市场

鞋类是介于快速消费品与耐用消费品之间的一个品类，并兼具时尚消费品的特点，潜在市场需求巨大。随着近几年鞋企面承包临物价上涨、原材料上涨、用工成本上涨等诸多问题，鞋业面临市场困境加剧，企业在保证现有营销模式的同时，转战网购市场，以寻找更大市场突破。并且开展电子商务并不需要投放太大的投入成本，企业可以内部成立项目组，前期先从企业擅长的商品管理、渠道拓展切入，逐渐拓展到拍摄平面处理、物流发货、订单处理等其它板块。

    知名运动品牌如安踏、阿迪达斯都已建立电子商务团队，众多鞋企中，鸿星尔克是最早进军电子商务的企业，至今已有三年时间。三年间，鸿星尔克也经过不少波折，据鸿星尔克电子商务部副总曾民介绍：由于传统品牌高投入、高成本、利润低的经营模式，现在又是电子商务飞速发展年代，很多鞋企纷纷抢占网购市场，网购市场虽发展快速，可有利也有弊，现在网购市场部分行业混乱，假货、乱价及串价等情况时常出现。俗话说“女人穿款式，男人穿品质”当今社会女性成为社会消费主体。对于男士来说，挑选鞋子时，质量优于款式，由于网购鞋业市场面临不能试穿、把握不住尺码等棘手问题，流失男性客户是必然的。，鞋企在发展电子商务的同时，针对这一问题应着重考虑。

    还有，鞋企在选择电子商的同时，首先要做好前期的充足准备。如果鞋企在业界有较高的知名度，则可以选择与知名B2C商城合作，如京东商城、当当等。如果是传统品牌，想快速拓展销售渠道，可以在淘宝商城、拍拍这样的网站去拓展，相对其它网站，这种类型网站更有权威性，更容易扩大市场，提高企业知名度。