互联网总统的营销之道

大家对奥巴马并不陌生，他就是美国历史上的第44位总统，这也是美国历史上第一位黑人总统。

大家都亲切地称他为“互联网总统”。有人甚至说，如果没有互联网的存在，也许第44位总统就不会是奥巴马了。

据媒体报道称，当年竞选团队的时候，奥巴马投入的网络政治广告支出占了美国当年所有互联网整治广告的百分之五十，超过了当时与他一同参加选拔的人多的总和。奥巴马不仅投放了网络广告，而且还在自己的官方网站，youtube、facebook、myspace等网站都开了自己的个人主页，与网民们互动，一起交流，拉近彼此的关系。这些网络营销手段不仅帮助奥巴马获得了不少的捐款，更帮他赢得了一张张珍贵的选票。

网络营销确实是一个低成本但是高回报的推广渠道。大家从奥巴马的筹款来源就可以看得出，他绝大多数的支持者都是来源于互联网的。我们先来看看他是如何充分利用互联网工具和创意让他登上了总统一席的。

第一招 社交网络的神奇

? 奥巴马的竞选团队创建了一个社交网络来增进奥巴马在网络中的影响力。在Facebook和myspace尚，奥巴马的专题网站上已经拥有上百万的粉色为他摇旗呐喊。这些人是美国网民中最活跃的一个群体，并且很大的程度上影响了美国网络社群的谈论风向。

第二招? 借助视频疯狂的传播

? 有媒体报道，在最流行的视频网站youtube上，有70多个奥巴马的相关视频，这些都是专业团队为他量身定做的。他们看起来更平实亲切，更容易接近。这些视频所获取的关注不必那些制作精美的电视广告差。

第三招? 购买了搜索引擎关键词

?奥巴马的竞选团队购买了goole的关键字广告。还包括热点话题，如金融危机，油价等。可以想象出来，美国人日常搜索的关键词都被打上了奥巴马的烙印，想不关注他都难。

这可为难了同台竞争的麦凯恩，麦凯恩在互联网的信息，就这样轻松被击垮了。许多搜索引擎用户看到相关的广告后，都纷纷注册成为志愿者，甚至是捐赠金钱支持。可以看得出来，搜索引擎的效果营销在美国总统竞选中启着重要的作用

?? 第四招? 利用病毒式邮件

奥巴马的竞选团队还用了病毒式营销这种形式进行营销。他们发出了一封名为“我们为什么支持奥巴马，写给华人朋友的一封信”的邮件到处传播。信中非常详细地阐述了奥巴马当选对美国当地华人选民的好处，他们还说“请将这封信尽快转达到您的亲朋好友，并烦请他们也能这样将这封信传达下去，这是您在最后几天所能帮助奥巴马参议员的最为有效的方式之一”这一招，也赢得了大部分华人的支持。

现在，无论科技文化还是经济，政治，互联网都是一个不可忽略的一个重要工具和宣传营销渠道。只要我们有效的利用好互联网，一定会达到我们想要的宣传营销效果的。

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