山西省临汾市古城公园网络营销策划

? ? ? 内容提要：临汾市有着悠久的历史，是华夏民族的重要发祥地之一和黄河文明的摇篮，有"华夏第一都"之称。可是随着时代的发展，临汾渐渐的走出了人们的视线。近年来，临汾政府花费了很大的心力来重整临汾的威风。其中一个新的举措就是修建一系列公园。其中最具特色的就是临汾古城公园的修建。古城公园是临汾第一座完全开放的公园，公园建设因地制宜以"古城"为主题，旨在向人民展示临汾的古城风貌，打造临汾古城文化品牌。于是，古城公园的发展及影响力的扩大，就关乎着临汾这个"文化古城"能不能重新走入人们的视野，重新焕发出生机。

? ? 关键词：临汾 古城公园 品牌 网络营销

报告正文

一、选题意义

? ? ? 临汾是一座有着悠久历史的城市，因为其少经战争，而又着灿烂的文明。新中国以来，随着许许多多大的城市的崛起和经济的迅猛发展，临汾这个小城市渐渐的走出了人们的视线。古城公园是山西第一家以"古城"为主题的主题公园。古城公园是政府重新将临汾推出去的一张重要王牌。古城公园的好坏决定着政府能不能重塑"文化古城"的形象。

? ? ? 在21世纪的今天，网络营销已经成为了营销活动中非常重要的一个组成部分。要想将古城公园介绍给更多的人认识，网络就是一个非常有力的平台。只有通过网络营销的方式，我们的古城公园才能一传十，十传百。才能有机会去吸引大家的眼球。

二、现状调研

? ? ? 临汾古城公园位于滨河路东区中段，总占地面积为19.6公顷。临汾古城公园集古城墙保护、湿地保护和生态绿化为一体，建设主要内容包括自然水面、曲桥、小型雕塑、廊式藤架、亭榭和仿明代小型古建筑，是一座集游览、娱乐、休闲、健身为一体的综合性公园，对城市可持续发展和优化生态环境具有重要作用。工程分两期建设，一期工程以地下荫蔽工程、人工湖和绿化工程及配套设施为主；二期工程以保护和修复古城遗址为核心，包括排水工程、城墙修复工程、护城河工程、古民居保护工程等，建成后形成了古城雄姿、古城大院、鼓舞雕塑、卧牛碑亭、遗址纪念等主要景观；其中，鼓舞广场和园内通道由557个石狮雕塑环绕分布，以拥有石狮最多的公园创世界吉尼斯纪录。

? ? ? 根据调查发现，来古城公园的主要是附近的居民和来游玩的孩子，以本地人为主，夏天人比较多，大家对古城公园所蕴含的的文化价值理解比较少。在用途上以避暑、玩耍较多。

三、策划方案

? ? ?（1）借助临汾电视台这个平台，拍摄宣传片对其进行宣传。

? ? ? 现在临汾电视台会有一些宣传片宣传临汾，但是还是不够细致完善。在古城公园中，最出名的就是古城公园十景。可以一期拍一个景，图文并茂，加上对每一个景点的细致、深刻的讲解，使得临汾人民可以更好地理解每一个景观富含的深刻寓意。只有自己知道了，别人问起来才能讲给别人听，从而促进宣传。

? ? ? （2）与临汾365论坛等网络平台合作。 ??

? ? ? 临汾365论坛是在临汾比较有影响力的论坛，把拍摄的视频放在这些论坛上，可以很好地改观不在临汾，没有临汾台，收看不到电视上的宣传片的这种问题，除了临汾人，还有全国各地许多人都可以看到。

? ? ? （3）借助微博平台，不定期制造一些关于古城公园的话题。

? ? ? ?现在微博的使用人群还是占据网民人群的很大一部分。微博的人们话题也会经常吸引人们讨论，如果能在微博上适时适当地从不同角度地制造一些关于古城公园的话题，在网上引起讨论，会十分利于古城公园的宣传，促使临汾品牌的迅速形成。

? ? ? （4）制作属于自己的旅游产品，在网上进行售卖。

? ? ? ?纵观国内外的很多主题公园，我们会发现，他们几乎都有自己的纪念品。既然古城公园是我们临汾"文化古城"的一个象征，如果我们可以有自己的特色纪念品，在一些网上进行售卖，大家可能会因为对产品感兴趣而对这个地方有兴趣，从而吸引注意力，增加影响力。

四、推广总结

? ? ? ?在营销实战活动中，我也对于自己家乡的推广进了一些绵薄之力，我也通过这个平台把我的家乡推广给其他的秀友，让别的秀友关注我的家乡，在这过程中，我也发现了自己家乡的一些美丽的地方，也许他不如北京上海那般发达，想象我们的历史底蕴，还是值得骄傲，值得家乡的人们喜爱他的。

梧桐子：http://www.wutongzi.com/uc/46719108.html

五、报告内容分享社区

临汾吧 http://tieba.baidu.com/p/3095620309?pid=51929025588&cid=#51929025588

网友评论：策划很详细，一定经过仔细前期周密调查了，加点图片更好！

尧都吧 http://tieba.baidu.com/p/3095670173

网友评论：策划的很好啊，通过网络营销，一定会事半功倍。

六、活动总结

? ? ? 自参加"我为家乡代言"活动以来，我觉得自己的最大收获就是重新认识自己的家乡。可能作为一个土生土长的当地人，生活的久了，没什么新鲜感，觉得家乡就是那个样子啊。可是参加了"我为家乡代言"之后，我要费尽心思的去搜集一些资料，去重新挖取家乡可以推介给大家的一个点，在这个过程中，不知不觉的就会对家乡有力重新的、深刻的了解，会不由自主的觉得我的家乡原来这么美这么有魅力。

? ? ? 当然也会有一些不足，因为时间和自身的原因，家乡很多不错的地方、特色小吃之类的没有介绍给大家一一认识，这是很大的遗憾。

? ? ? 遗憾终将会随着时间飘去，只是希望家乡可以被更多的人认识，家乡的明天会更加美好！