网络广告的投放及预算流程分析

　　网络广告投放预算是由一系列调研、分析、预测、协调等工作组成的。这些工作应遵循一定的科学步骤进行，才能保证预算编制的合理性和有效性。广告预算大致可分为调查研究、综合分析、拟定方案及落实方案等步骤。

　　具体流程为：

　　调查研究影响网络广告预算的主要因素

　　企业在着手编制网络广告预算之前，必须对所处的市场环境、竞争环境、经济与社会环境进行全面且系统调查;同时有要对企业自身的情况和竞争者的情况进行详细的比较和研究。正所谓“知己知彼，百战不殆”，这是制定网络广告预算的先决条件。

　　分析企业上一年的销售额

　　企业在制定下一年网络广告预算时应对上一年度的销售额进行细致的分析，以了解上一年度实际销售数量和销售额是否符合上一年度的预测销售量和预测销售额。通过此项分析可以预测下一年度的销售情况，从而安排适当的广告费用，以适应实际销售和推销活动的需要。

　　分析历年来本企业产品的销售周期性

　　产品销售跟随着该产品的整个经济周期的变化也呈现出周期性变化的规律性，要充分研究计划期产品销售所处周期阶段，对网络广告经费做出合理的预 算。大部分产品在一年的销售中，由于受季节、节假日等因素的影响，也呈现出一种周期性的变化，即在某些月份销售额上升，而在另外几个月中销售额又下降，也 即有销售的淡、旺季的更替。通过对企业产品销售周期的分析，可以为网络广告的总预算提供依据，从而确定不同月份的广告费用的分配，做到因时而异。

　　确定广告投资总额

　　通过上述对市场现状的调研和分析后，提出网络广告投资总额的计算方案和理由，从而确定投资总额的多少。

　　网络广告预算的具体分配

　　根据前几项工作得出的结论，确定一个年度中广告经费的具体分配。企业可根据自身的实际情况及市场状况，将网络广告费用分配到适合时间和地区，从而使总预算落实到每一个具体的活动细节上。

　　制定控制与评价的标准

　　在网络广告的预算编制中，还应确定每笔广告费用支出所要达到的目的和效果，以及对每个时期每一项广告开支的记录方法。通过这些标准的制定，就可以结合广告效果对广告费的支出进行控制和评价。

　　确定机动经费

　　网络广告预算中还应对一定比例的机动支出做出预算，如在什么情况下可投入机动开支、机动开支额的大小、效果如何评定等.