产品分析

产品是企业能够提供市场、满足目标消费者需求的商品或服务，广告提案中对产品进行的分析，主在要是指产品能够满足目标消费群体需求方面的特征以及与竞争对手相比较而显现的特点。避免停留在对产品本身属性参数的描述上，更不要只对广告在竞标说明会中对产品的阐述进行重复。重点是从对产品的分析中得出能够在广告中应用的特点。

对产品本身的分析是广告定位与广告创意的重要参考，很多广告创意理论都是基于对产品本身的关注以及产品能够满足消费者那些需求。在这个部分就应当为广告创意方向做好铺垫。